“他们紧跟前沿营销趋势，勇于尝试和创造全新的营销模式，善用先进的移动技术以及移动营销工具，不断创新多样的花式玩法并进行合理的媒介投放，对行业发展具有强大的启发性和可复制性。”

(图片来源：尚品宅配官网，侵删)

近日，由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、广州4A联合主办的“2018TMA移动营销峰会”在广州盛大开幕。凭借全新的营销模式及创新的传播方式，尚品宅配“518智选模式”和“《如懿传》大剧营销”两大案例，在当晚的“特美奖”颁奖典礼中摘得“年度最具移动营销创新精神品牌”。

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本届TMA盛典现场，吸引了行业上千名来自营销代理公司、创意公司、网络媒体的品牌广告主及专家学者等营销精英参加，尚品宅配总经理李嘉聪受邀出席担任【4大年度尖货案例PK赛】评委。

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智选模式，打造超级品牌IP：518定制节

物联网时代，随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日渐完善，人们越来越追求高效的消费方式，尤其在“住”方面，消费者对提高消费效率的诉求更加突出。面对新环境新挑战，尚品宅配不断探索与尝试，于今年3月，开创出“省心、省事、省力、省时”的“518智选模式”。

“智选模式”从计价方式、智能设计、VR技术及拎包即住四个维度快速地满足消费者的全屋定制需求。让消费者能够腾出更多的时间和精力放在更有意义的事情上。在计价方式上，尚品宅配518智选模式以建筑面积而非投影面积计算，这样消费者能够更直观地得出计价结果，同时，也革新了行业计价模式。

在营销模式上，尚品宅配启动集明星代言、终端活动、品牌发布以及消费者互动于一体的“518定制节”，通过一系列的营销动作，吸引大量消费群体参与，将518定制节打造成一个拥有互动性和可持续性的超级品牌IP。

518智选模式备受媒体关注，吸引150多家媒体、KOL、报社进行报道，累计发稿量达200多篇次。同时，在广州、北京、武汉、杭州等地邀请明星张智霖、流量街舞明星胡浩亮、谢文珂、小蘑菇等为智选518元/㎡套餐站台，明星微博发文推介，引发上万转发量，线上客户流量和预约量尺量大增，获得品牌曝光与业绩双重增长。

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《如懿传》大剧营销，打造差异内容

随着内容消费不断升级，人们对于传播的内容和形式，都有了更高的需求。尤其对于新一代年轻人，新颖的传播形式和走心的传播内容，才能真正触动其内心，引发主动传播的涟漪效应，从而让传播效果达到最佳。

2018年，尚品宅配携手腾讯视频，以网络贴片、如意帖、内容创意、H5互动话题等形式，投放代言人年度大戏《如懿传》。如意帖与前贴片深度结合剧情，贴角色、贴剧情、贴槽点，实时与剧情同步和观众产生互动，软性植入尚品宅配品牌利益点，既符合互联网年轻化语境，又有效调动了品牌在内容里的主观能动性。其中，如意帖曝光量超10.4亿，前贴片腾讯视频播放量突破2.18亿。

在内容创意和H5互动上，尚品宅配选择“魔性+戏精”式内容输出，结合古今差异的冷知识、神脑洞的话题及内容，达到“最有力传播效果”。尚品宅配结合如懿传传播的相关文章在门户网站阅读量突破60万，互动量超1500人次，H5阅读量逾8万次。

在社会化营销逐步取代传统营销地位的移动互联网时代，品牌不仅需要通过新鲜的手段吸引消费者目光，更需要通过有情感、有温度的营销内容拉近与消费者的距离。

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