在这一场“消费降级”的网络喧嚣中，我们要沉思，更要理性分析：

1.大时代的主要消费群体，消费意识更加成熟、理智与冷静，他们更趋向于“向上趋优，向下好省”，更慎重看待品牌溢价，追求高性价比产品；

2.消费者的认知水平越来越高，更自愿选择安全放心的大品牌；

3.品牌集中度越来越明显。

(图片来源：欧普厨电公众号，侵删)

消费升级，是趋势，甚至是不逆转的。我们的物质消费品由“从无到有”向“从有到优”的大迁徙。从有到优，必定是在满足消费者的基础痛点之后，再从产品的设计、选材到品味、品牌上的提升，这个过程非常考验企业如何去经营品牌。

品牌是从踏踏实实的创造和质量扛扛的产品品质而产生的，其出发点和归宿，均是消费者的需求。

(图片来源：欧普厨电公众号，侵删)

欧普厨电基础坚固，面对新环境，非常清楚自身定位需要做出如何的改变。率先提出“将欧普打造成为城镇中产阶层的首选品牌”，同时，也非常明确这些在互联网时代成长的中产阶层正在改变的消费心态，他们需要的产品更倾向于“专业”、“品质”、“实用”、“创新”。因势而谋，顺势而为。全新的品牌升级，让欧普厨电在新的竞争格局之下，底气十足，劲头迅猛。

(图片来源：欧普厨电公众号，侵删)

通过新终端形象的消费者调查，我们发现，消费者认为好的品牌，不仅产品是能解决消费者的实际问题，更应该有合适的价格、有良好的服务，其中店面的服务他们十分看中，毕竟在好的环境下购买产品，也是一种服务享受、品味提升，何乐而不为！

(图片来源：欧普厨电公众号，侵删)

全新的欧普厨电在2020年有了令人振奋人心的开局，将品牌升级计划落实在踏踏实实解决消费者体验之上，继续研发创新，改善产品服务，以更专业的品牌形象吸引消费者。

(文章来源：欧普厨电公众号，侵删)