家电产业高端化转型提速是“双刃剑”

今年以来，冰箱市场强大的抗跌性背后，主要还是源自企业积极参与推动的产品结构性调整和优化，从而引领了一部分用户的需求、跳出了传统的市场赛道。

受疫情影响，2020年的冰箱市场整体承压较大。工信部中国电子信息产业研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，冰箱整体市场零售额为475亿元，同比下降7.9%。从数据来看，虽然整体冰箱市场呈现负增长。但是，与其他家电品类相比却是上半年唯一降幅在个位数的大家电，表现出了较强的抗跌性。

（图片来源于网络，侵删）

从趋势来看，整个冰箱市场积极创新的发展主旋律并没有改变。健康、智能依然是行业发展的大势，但因为疫情防控带来的消费需求改变，也让这两个趋势有了更加鲜明的特质。此外，推陈出新的高端产品成为振奋冰箱市场的强心针，再加上冰箱企业适应市场需求的多元年轻化营销，为市场稳定和促进消费提供了夯实的基础。

据《报告》显示，疫情期间，高端家电产品的出货比例明显提升，更多产品朝着中高端方向迈进，中高端家电产品的均价增长明显。如三门、多门和对开门等精细化存储类冰箱的零售量合计比重达到79.0%，零售额比重超过90%。

随着生活水平的提升和冰箱技术的创新升级，消费者主动换新高端冰箱产品的需求正愈发强烈，高端创新正成为冰箱行业突围的关键所在。伴随着我国经济的快速发展，向高端化转型成为冰箱行业的共识。随着头部冰箱企业加大对高端产品的市场培育，不仅成功引领了新一轮消费大潮，抢占了高端红利，也为冰箱行业中小企业提供了一个可供效仿的发展范本。

据中怡康数据显示，万元和两万元以上的冰箱市场份额，卡萨帝占比超过40%，剩下的份额基本被博世、西门子、三星、松下等外资品牌占据。显然，除了卡萨帝以外，中国冰箱品牌还需要加大研发力度，抢占高端冰箱市场空间，把握冰箱市场的未来发展趋势。

对于企业而言，冰箱市场高端化转型的提速是一把双刃剑。一方面，高端化升级带来的产品涨价，在一定程度上缓解了冰箱企业因为原材料上涨、人力成本提高造成的生产成本增加压力，使企业获得更大的溢价空间；但另一方面，产品的高端化、智能化也对企业的研发创新能力提出了更高的要求，整个市场的马太效应会愈发明显，市场集中度会进一步提高。

但就目前的冰箱产品来说，高端创新要体现两个方面：一是突出场景化，按照真实用户生活场景展示产品和技术，如客厅、厨房、卧室等；二是对接核心技术，如工业互联网、AI智能、5G应用等。场景化产品创新+智能化核心技术是打造冰箱产业高端化发展路径的两大关键支撑。

随着人们生活水平的逐渐提高和新技术的广泛应用，冰箱行业会在高端化升级的路途中逐渐风化，强者恒强，且抗风险能力恒强。所以对于海尔、海信容声、美的、美菱等冰箱企业而言，高端产品消费升级浪潮已然开启，若想不断刺激市场，激发用户的购买欲望，企业需要把重心回归到产品上，只有核心技术、创新功能的升级，才能牢牢抓住消费者的痛点，驱动市场份额的增长。

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（文章来源：智家电，侵删）