疫情之下 我国高端家电销售不降反增

“第12届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”16日在北京举行。在300余位与会嘉宾、行业同仁以及媒体的见证下，红顶奖公布了面向未来的新定位，发布了高端家电消费趋势、揭晓了年度获奖产品。

红顶奖颁奖盛典现场

（图片来源：中国家电网，侵删）

中国家用电器协会理事长陶小年表示，红顶奖自设立以来，充分把握住行业高端化风向，成为企业展示优品、用户甄选好品的优秀平台。他勉励进入成熟阶段的红顶奖，要贯彻新发展理念，立足服务现代消费，助力需求牵引供给，供给创造需求的高水平动态平衡，引领中国高端家电发展。

盛典上，2020-2021中国高端家电市场研究报告由红顶奖组委会和GfK(中国)联合发布。报告指出，随着中国经济快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向进一步驱动家电产品向高端化发展。

那么，高端家电产品迭代趋势及用户购买渠道又发生了怎样的变化?GfK中国家电事业部总经理张存指出，疫情得到控制后，中国居民消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入群体，对家居装修和家电购买的预期大幅增加，在家电选购方面有5万元以上预算的消费者接近一半。

近5年来，万元以上空调、冰箱，6千元以上洗衣机，3千元以上吸尘器等产品销售大幅提高。疫情以来，我国高端家电销售不降反增，以复式滚筒洗衣机为例，今年其销售占比已达到整个洗衣机市场的15%;此外，“双11”期间，新风空调增长显著;而集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱，也广受欢迎。

疫情给我国经济带来的伤害正在弥合，今年我国GDP预计实现2.2%的增长，明年预期增长9%。对此，中国社科院国家金融与发展实验室研究员张平指出，未来，随着居民消费恩格尔系数的下降，消费需求将不仅局限于物质层面，还要注重精神、体验、参与层面的延伸，即产品附着的美好生活价值。以此观之，红顶奖对产品中包含的美好生活愿望与精神寄托的肯定，颇具前瞻性和领先性，而未来“大脑的空间将决定市场空间”。

新时代，红顶奖何去何从?红顶奖负责人吕盛华的答案是：“红顶奖要由‘中国家电品质消费推动者’向‘中国家电品质生活引领者’转变”。他认为，科技发展推动了时代的深层变革，具体到家电业，整个市场也由增量时代转入存量时代，企业竞争力的核心从产能、销量、规模转向品质、科技、创新;市场竞争白热化与品牌的固化、分化同步上映。要向在同质化市场中寻求差异化解决方案，必须赋予用户“超验”式感受，在市场推广和影响力传播方面也不例外。此次遴选出的红顶奖获奖作品，糅合了家电的科技之美、设计之美、色彩之美，承载了家电品牌的价值观传达，再辅以艺术化的呈现方式，恰恰迎合了高端人群与年轻人群的个性需求，势必带来更加轰动的传播效果。而这也是红顶奖洞察消费趋势，打造高端家电引领者地位的必由之路。

京东家电与红顶奖的战略合作已经持续5年，京东家电营销运营总经理唐帅提到，京东作为全渠道领先的家电零售平台，利用大数据与用户运营优势，也在引导生产制造端的技术升级，并引导消费者高质量、高科技含量的创新产品。

盛典上，来自国家信息中心、京东家电、中央美术学院、中国社科院、浮云艺术、营销咨询机构的资深人士组成的“红顶奖发展咨询委员会”与众见面，作为红顶奖“最强大脑”天团，他们将为红顶奖引领性建设和市场推广方面建言献策。

红顶奖设立于2010年，该奖设有20余个品类，通过消费者评选结合专家评审，选出年度技术领先、外观设计优秀、并有良好市场口碑的高端产品，以达到以点带面促进产业结构转型升级，引导高端家电消费潮流。

（文章来源：中国家电网，侵删）