市场消费 | 年轻消费群体撬动小家电市场

90后女生“开心果”每天早上起来都会用榨汁机给自己榨一杯新鲜果汁，用煮蛋机煮两个鸡蛋，再用三明治机热几片全麦吐司，不需要具备任何厨艺，一顿营养丰富的早餐就完成了。如果说洗衣机、空调、冰箱这些大家电是生活中的必需品，那么像榨汁机、煮蛋机、三明治机等功能细化的小家电则更像是为人们的日常生活“锦上添花”。

(图片来源：永康国际会展中心-公众号，侵删)

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在五金城经营电器多年的程老板表示，小家电作为电器市场上的一个重要类目，购买热度要整体高于大家电产品。店里的小家电销售额占比呈逐年增长趋势，其中，榨汁机、养生壶、电烤盘卖得最好。他认为，伴随着互联网成长起来的80后、90后年轻群体是小家电市场的主力军。年轻群体消费能力强，生活方式更偏好科技感、时尚感，更愿意将钱花在能提高生活便捷性、舒适度的产品上。而且他们乐于尝试新鲜的事物，当新品类小家电面市时，他们会很好奇这是什么东西，有哪些新功能，能带来什么不一样的体验。

同时，小家电市场也紧随着年轻群体的不同需求，呈现出多种特征。

对于年轻消费者来说，颜值就是第一生产力。为了赢得年轻消费群体的青睐，小家电企业纷纷在产品外观设计上下功夫。走进五金城市场的九阳旗舰店，消费者很容易被展示架上一台台简约大气、设计时尚的小家电吸引，特别是与Line Friends的联名款，充满萌感，富有童趣，很受女性消费者喜爱。

小家电产品在功能上更加强调便携性，不再局限于厨房、家居，而是适用于多场景。比如近年来火爆的便携式果汁杯，小巧的杯身设计加上无线充电，无论是出差、旅游，还是上班通勤，都可以随身携带。便携式熨斗、电热饭盒、折叠水壶等迷你便携式小家电，都具有身材小巧、价格实惠、方便携带的共同点，很受有差旅、外出务工需求的消费者青睐。

业内人士表示，消费升级是小家电行业发展的重要内驱动力。随着物质生活水平的提高，消费观念日新月异。作为生活优化品，小家电可以满足个性化的美好生活需求，符合当下的消费潮流和消费习惯。可以预见，小家电行业会迎来更好的发展。

(文章来源：永康国际会展中心-公众号，侵删)