品牌是企业的灵魂，这是商界流传已久的一句箴言。消费市场上，面对琳琅满目的同类型产品，品牌是消费者识别产品的记忆基石。而随着越来越多外部力量加入集成灶赛道，叠加信息大爆炸时代消费群体注意力愈发稀缺，品牌营销成为了当下新的课题。

2021年，板川启动“大品牌”战略，在营销上持续发力，不断推出新玩法，打造出多个出圈爆款。今天，我们就来盘点这一年板川在品牌营销上有哪些动作。

(图片来源：厨电新观察-公众号，侵删)

01

玩转跨界：冠军夫妇?板川集成灶

如果说有什么能让品牌最快出圈，跨界无疑是一个绝佳选项。

在“万物皆可跨界”的当下，品牌跨界的风潮正吹的风生水起，而板川集成灶也选择借势奥运东风，牵手奥运冠军夫妇庞伟杜丽，成功挑战“10分钟10道菜”的极致烹饪时间。

庞伟杜丽作为奥运射击项目的冠军，在体育迷乃至大众心中拥有强大影响力，同时，夫妻关系自带“家”的属性，与家居神器板川更是调性一致相得益彰。而射击项目的“快”与板川集成灶“10分钟10道菜”的“出菜快”宗旨不谋而合，而通过挑战赛的形式，与冠军夫妇身具的体育精神更是无比契合。这一切的同频让这次跨界水到渠成，在体育氛围浓重的今年收获大量关注，冠军家宴在全国多平台直播，迅速突破圈层引爆全网流量。

来自奥运冠军的背书，无形之中也为品牌强势赋能，让“强强联合”、“冠军选择”这些印象深入人心。

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02

深度种草：新媒体平台?板川集成灶

人群在哪里聚集，品牌营销就跟到哪里。

近年来，年轻人活跃的社交媒体平台，往往也是口碑爆品的诞生之地，更是品牌圈粉消费者的关键阵地。KOL种草成为众多品牌尝试的新营销方式，而板川集成灶自然也不会错过这趟流量列车。

2021年，板川集成灶在开启流行的直播模式、布局流量入口百度SEO之余，还持续在抖音、知乎、小红书等内容平台加大投入，通过年轻化的语言、真实的经验分享以及话题挑战赛等多种形式，完成用户口碑的沉淀，进一步强化对年轻圈层的深耕。

截至目前，抖音#10分钟10道菜#线上挑战赛带来近7000w次播放流量，引爆年轻群体话题热度。根据抖音官方数据显示，板川美食厨房抖音官方账号挑战赛综合指数排名行业第一，在24-40岁的青年人中间的传播度更是遥遥领先，成功积聚品牌 “流量池”。

线上新媒体平台的全面布局和深度耕耘，引爆品牌全网声量，进一步加深广大受众对于板川品牌的认知。

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03

线下动作频频，品牌势能全覆盖

在线上扩大品牌声量的同时，板川集成灶的线下营销同样全面开花，高歌猛进。

板川品牌形象覆盖全国9大高铁线，搭乘“中国速度”，品牌势能横贯九州辐射全国各地；在全国各大省市重要高速公路旁的高炮广告牌、全国范围内密集投放的大幅墙体广告、在省际交界处投放的客车广告等媒介场景轮番造势，借助交通媒体的曝光量，将板川集成灶的安全形象传递给广大潜在消费者。

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此外，今年板川还积极参加上海厨卫展、安徽家博会等大型展会，携手网易家居、浙江省燃气具协会发布《中国厨房安全建设洞察白皮书》，业内影响力与日俱增。在线下门店开展“千店盛宴”促销活动，以八重冠军好礼联动千店，掀起又一轮消费热潮。板川“安全行服务”走进湖南站、河北站、江西站、四川站、吉林站、广东站……通过定期对用户厨房空间和产品安全的检测、清洁保养、产品使用规范三个维度进行系统性服务，收获用户信任和好感。

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结语：回顾一年来板川集成灶的一系列营销动作，从携手奥运冠军夫妇刷爆互联网，到线上种草圈粉无数，再到线下覆盖全国千店的品牌活动，板川与时俱进，造就不俗佳绩。期待，在新的一年，板川为我们解锁更多营销玩法，为市场带来更多惊喜。

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