森歌凭借年度新品Z8上市即第一的成绩，再次霸榜。与此同时，高颜值新品L1系列也在4月30日上市之后累计销量破2000台，T3SZK-G和i3SZK联袂分获京东、天猫集成灶预售第一。

值得注意的是，这也是森歌连续6年蝉联京东店铺和单品双料第一，堪称618销冠收割机。

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能够保持618的高光成绩，笔者认为，森歌自有一套打法。而进入2023年以来，通过在营销、新品上不断加码发力，不断提升品牌声量、筑高企业壁垒，或许便是森歌制胜的底层逻辑。具体剖析，详见下文。

在信息碎片化的时代，注意力极为稀缺。不同于其他厨电企业邀请流量明星来为品牌站台，以此寻求品牌增量，森歌另辟蹊径。从国家战略层面，选取奥运冠军天团作为新晋品牌代言，积极响应体育强国战略、质量强国战略，以冠军品质为国货发声。

与此同时，森歌也成功入选国家体 育 总 局训练局集成灶品牌、与国家体 育 总 局训练局合作签约，成为名副其实的冠军品牌。

在冠军标签的鞭策下，森歌在产品质量上也更加严苛、更具匠心，并因此在今年屡次获得业内权威奖项殊荣。比如行业首家质量强国示范品牌、2023年AWE艾普兰金口碑奖以及2023年家居国货之光等等。

此外，“高质量”的森歌也在今年频登央视权威媒体。在广交会接受央视独家直播连线，获得高度点赞认可，又在前不久携全新TVC短片亮相荧屏，登陆央视CCTV-4，并登陆CCTV-13《天气预报》，实现每日刷屏的现象级传播。

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权威媒体、奖项、代言的合力背书，悄无声息地成为森歌涨粉的重要法宝，也成功助力森歌建立巨大的流量池。毋庸置疑，这些流量又成功在618期间，转化为实实在在的购买力。

透明的互联网浪潮让消费者变得更加“挑剔”，相应地，这也对各品牌产品提出更高要求。在此背景下，优质的产品力，不仅是品牌得以稳健发展的内在动力，亦是撬动消费者购买力的重要核心武器。

在业界驰骋近20年的森歌，自然深谙此道。不断围绕消费痛点，突破技术瓶颈，通过一系列的爆款新品，打造了自带特色的增长引擎。

行业首款内胆智能水洗集成灶Z8，通过“65℃活水化解污垢、清水强力冲刷、废水自动回收、160℃除菌烘干”的四步法则，实现智能自动清洁，不仅让集成灶迭代方向有了新空间，一经上市便荣登京东厨卫大电集成灶烹饪中心“热销商品榜”单品第一！也成为618的新晋黑马，拿下“智能水洗集成灶品类第一”的称号，可谓对其最大的认可和褒奖。

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与此同时，新品海豚L1系列集成灶也都可圈可点。，开启集成灶的“颜系新时代”，打破厨房沉闷，迎来舒适新空间。

新品的冲击，再加上此次618期间i3系列、T3系列等“机王”的持续发力，不仅全方位满足消费需求，也让森歌最终销量牢牢锁定在行业榜首。

抓住行业复苏新机遇，森歌618沸腾开战全力领跑，充分展现了冠军品牌森歌的雄厚实力。当然，618只是一个简单时间节点，在充满未知参数的未来行业发展历程中，森歌能否一如既往，保持狂飙势头，还需要时间检验。

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