2016年中国集成灶行业互联网品牌指数分析报告

近年来，集成灶给厨电传统三件套的压力不小，随着“节能环保“消费观念、嵌入式家电概念越来越深入人心，这种将橱柜、操作台与油烟机、灶具等电器整合的设计理念--集成厨电集成灶，作为一股厨电行业的新势力迅速崛起，并且未来市场前景不可估量。

目前，集成灶的品牌格局并未初步形成，从今年参展情况来看，以松雅、科太郎、亿田、火星人、火星一号、奥普为代表的集成灶企业引领行业发展，并以模块化、油烟吸净率等产品性能尝试突破品类技术极限。

中华橱柜网依托自身企业数据统计中心及家居类大型门户网站等权威数据来源，从品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度，看看哪些集成灶品牌赢在了品牌之战的起跑线上。

一、2016年度集成灶品牌现状分析

集成灶作为一个新兴行业，虽未形成一定的品牌格局，但随着近几年的快速发展，脱颖而出的品牌越见增多。中华橱柜网企业数据统计中心经过大量的数据调研，针对目前集成灶市场上的210个品牌，通过品牌实力、渠道布局、市场占有率、用户知名度及行业曝光度等多个维度划分出一、二、三、四级集成灶品牌。

1、集成灶行业品牌等级占比情况

解析：

①集成灶分级占比较为平均，一、二、三级品牌75家、46家和65家分别占比35.7%、21.9%和31%。

②分级跨度低，集成灶如何助推品牌建设进入快车道，企业的产品及发展思路，才是层级流动的关键砝码。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

2、集成灶品牌成立时间统计

解析：

作为行业分支，集成灶行业成立时间虽不长，但88%以上集成灶企业成立时间在3年以上，选择深耕细作，与行业共生共长。

数据来源：全国企业信用信息公示系统

3、集成灶品牌全国分布情况

解析：

①粤、浙两派基本垄断了中国厨电市场，不仅逐渐成为消费者的首选，甚至一举一动都牵动着整个厨电行业的脉络与走向。

②浙江地区以63.9%大比例占据首位，广东地区以20.2%紧随其后;一方面，粤浙地区周边完善配套设施的吸附能力;另一方面，源于一部分厨电企业的转型与产品线延伸。

数据来源：中华橱柜网企业数据统计中心

二、2016年度集成灶品牌营销情况

目前，集成灶行业还未形成较为清晰的市场构架，但这个被厨电行业预计的下一个千亿级市场，必将吸附更多的企业进入该行业;随着行业竞争越来越激烈，集中度必将进一步提升，企业的前期投入也将迎来“丰收“。

1、2016年互联网广告覆盖率TOP15

解析：

①广告覆盖率最高为优格集成灶，占比55%，超过50%的企业仅两家;集成灶作为新兴行业，对于广告投放等品牌宣传，还未形成规模。

②从企业广告投放渠道来看，57%集成灶企业选择以行业唯一资讯源门户--中华橱柜网为代表的垂直门户网站，尽可能的吸引消费者关注;综合门户网站和其他网络媒体这类综合、指向性较弱的渠道占比仅为12%。

数据来源：家居类大型门户网站、综合专业型家居网站、集成灶行业垂直门户网站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎数据统计

2、2016年企业参展活跃度

解析：

①以集成灶一二级品牌为参考对象，查看近三年集成灶企业参展活跃度。2016年、2015年、2014年参加国内大型展会的集成灶品牌，分别占集成灶一二级品牌的22.6%、9.5%、5.1%。

②相比2015年，2016年的集成灶品牌参展率呈大幅上升趋势，比例达到40%，其中中国建博会(广州)和上海厨卫展中集成灶企业参展率都有大幅上升。除了森歌集成灶、亿田集成灶、科太郎集成灶等知名品牌外积极参与外，还涌现出诸多新锐品牌。

数据来源：国内各大型家居行业展会企业参展数据

3、集成灶行业借势“明星“营销情况

解析：

①营销总是走在最前端，从数量、规模扩充终端，方式上打开终端，不仅能为企业带来更多的销售量，也是展现品牌实力的基本思路。集成灶品牌选择形象代言人、邀约明星助阵活动，分别占集成灶一二级品牌的17.7%、39.2%。

②邓超代言森歌、林志颖“牵手“亿田、帅丰签下海清等，结合企业参展活跃度数据来看，虽然集成灶行业聚集力有限，但企业的品牌宣传意识、乃至产品传播意识都在逐步提升。

数据来源：集成灶品牌对外公布信息

4、电商渠道拓展情况

解析：

①针对主营集成灶产品的集成灶品牌做电商渠道拓展的集成灶品牌达36.2%，其中自建商城占21.6%，其他电商平台渠道搭建78.4%。

②不同于橱柜等定制产品特性的困扰，集成灶作为标准化产品更有利于电商渠道的开拓，随着家居行业的流量入口的变化，电商这一渠道，逐步成为集成灶企业的战略要塞。(品牌或将选择多个电商渠道，故以上数据有重叠)

数据来源：企业官网以及天猫、京东、苏宁易购等各大知名电商平台

三、2016年度集成灶品牌热度

集成灶行业带来的巨大市场潜力及发展空间，且仍未形成品牌格局的局面，令集成灶行业似乎进入到“百家争鸣“的发展阶段，从而带来了更多竞争，驱动着企业谋求品牌建设。本版块，让我们看看2016年度哪些集成灶品牌最“出彩“。

1、2016年日均搜索量(年度)

解析：

①潮邦集成灶以日均3200的搜索量排首位，超第二位两倍有余。同时，移动端已成为集成灶行业流量主入口。

②从TOP20的排行榜不难看出，集成灶行业搜索量普遍不高，企业或需围绕流量和用户的习惯，调整推广模式。

数据来源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎

2、2016年资讯源收录情况(年度)

解析：

①从资讯源收录情况数据可见，集成灶企业对于普及品类常识等意识非常强烈，渴望满足各阶层人士的不同需求，其中，亿田集成灶以1660的收录量高居首位。

②结合行业资讯源收录情况情况(综合指数)，行业唯一资讯源门户--中华橱柜网近三年持续保持占据行业总收录的20%以上，毫无疑问成为品牌对外宣传的主要窗口。

数据来源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎资讯源统计

3、中国集成灶行业十大品牌

4、2016年集成灶品牌综合指数排行

2016年互联网活跃关注指数

解析：

从2016年集成灶品牌排行指数和关注指数的排位来看，TOP20的企业争先恐后、力争上游，作为一个年度关注榜单的价值而言，似乎预示着集成灶品牌格局的初相。

数据来源：排行指数数据来源于各品牌在互联网品牌关注度、网民评价、品牌搜索指数等多个维度的数据分析;关注指数数据来源于品牌在互联网上的曝光率、互动情况等数据综合统计得出的结果。

结语：

这个拥有十多年历史的行业分支，从兴起到发力，虽然目前市场占有率不高、品牌集中度低，但品牌却在不断聚合。这不仅是行业日渐成熟的表现，也预示着集成灶企业若想在品牌之争中脱颖而出，重压下如何寻求新生是每一个企业急需解决的问题。

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