集成灶发展三大难 行业面临大洗牌

集成灶市场竞争残酷，同时也充斥着许多不良竞争。随着集成灶行业的日益鼎盛，行业中的许多问题开始逐渐凸显出来，其中尤其以山寨、产品质量、虚假宣传这三个问题最为突出，它们如同沉甸甸的三座大山，挡在了集成灶行业发展前进的道路上。

集成灶发展三大难 行业面临大洗牌（图片来源网络）

一、抄袭成风 集成灶产品雷同多

中国制造业依然以劳动密集型产业占主导地位，仍属于劳动密集型，许多中小企业处于产业链的低端。创新能力不强，制造业没有形成完备的创新体系。而如今许多企业面临着劳动力成本上升、品质难以上升的局面，所以模仿、抄袭的“山寨“产品就成了中国制造业的特色。

集成灶行业在发展的过程中，也同样遭遇到了严重的“同质化“，抄袭成风已成为了集成灶的最大特色。许多集成灶的中小型企业在产品的外观、性能甚至营销手 段上模仿、抄袭大型集成灶企业。甚至有些集成灶品牌并没有自己的生产厂房，他们的 产品都是从小厂家那里贴牌的，这些“山寨厂“的设备并不完备，生产的产品质量一般都不过关。而普通消费者对集成灶并不了解，很容易被市场上鱼龙混杂的产品 混淆视听，不小心买到了山寨品。这些企业的做法严重影响了集成灶行业的健康发展。

二、“重营销，轻产品“ 集成灶经销商存活率低

“重营销，轻产品“也是集成灶行业的一大现象。2014年集成灶行业曝光率有很大的提升，不少集成灶企业跟风请明星代言为自己的品牌做宣传，多数为三四线的明星，却宣传所谓代言费如何如何“天价“。

这样的集成灶企业，他们的产品质量并不过硬，消费者购买后的体验都不太好，网络上搜索到的集成灶质量问题比比皆是。更严重的是，由于中 小企业的集成灶质量不足，经销商在加盟后，发现这些集成灶品牌在市场上表现得不好，他们感觉被企业忽悠了，于是纷纷在合约期满了之后退出。这就是导致集成 灶经销商存活率低的原因。

虽然是三四线明星，这些集成灶企业在代言人合作中总有一定花费，却不肯把钱花费在提高产品质量上，导致消费者和经销商都对集成灶失去了信心，这些问题必须引起行业和消费者的思考。

三、集成灶行业虚假信息多 误导消费者

我们经常会看到这样一种现象：一些二、三线集成灶品牌虚张声势进行展会包装，购买大型展馆以及展会 宣传广告位，误导参展观众。更具有混淆性的是，某些二、三线集成灶品牌打着“上市挂牌“口号进行招商。因为目前集成灶产业尚在发展中，所以整个行业只有美 大一家是A股上市公司。某些企业的规模、实力、技术、品质、服务等等远远达不到上市资格，却花尽心思杜撰实力上市，误导消费者。

从根本来看，造成行业中的这些问题的根源来自这些品牌的“快钱“心态，他们看到了全新的商机，但却忽视了技术研发、品 质和服务才是决定市场表现的根本。盲目投入带来的必然是巨大的市场亏空和信任危机，这不仅局限了企业、品牌的自身发展，也给集成灶行业本身带来了巨大伤 害。

综上所述，集成灶行业资源的整合和行业重新洗牌只是时间问题，在将来只有注重产品质量，不断创新的集成灶企业才能在残酷的市场竞争中生存下来，利用虚假宣传欺骗消费者的企业必将被市场淘汰。