明星代言有利有弊 集成灶企业应提升自身品牌意识

随着80后，90后消费者越来越看重厨房的健康性和家装的个性化，集成灶作为厨电市场的新宠儿，在厨电市场的占有率呈爆发式增长。与此同时，建材行业随处可见的价格战在集成灶行业的影响力也逐渐下降，因为在健康和功能面前，价格的高低已经不再是影响消费者选购集成灶产品的首要因素。所以利用网络传媒和明星效应打造深得消费者青睐的品牌形象成了一些集成灶企业的共识。

明星代言有利有弊 集成灶企业应提升自身品牌意识（图片来源网络）

其实在家居行业，明星代言一直是各大品牌关注的热点，也是很多集成灶企业非常喜欢的品牌营销方式之一，而且通过明星代言，很多企业确实获益不少。

然而明星代言有利有弊，机遇与风险并存。它可以让企业快速建立起一个较深入人心的品牌形象和较高的知名度（当然这也与明星本人的知名度和企业的策划运营相关联），但成也明星败也明星，一旦这个明星的正面形象受损，企业的品牌形象也会受到相应的损害。这也是虽然现在明星代言火，很多集成灶却依旧没有选择形象大使的原因。

若要分析其背后更深沉的原因，小编认为集成灶行业本身的“性格”对其也有很大影响，大部分的集成灶企业都是务实派，在这个行业井喷式发展的时期，很多企业更注重自身的生产力和产品质量，对于品牌的关注度虽然高，但是质量依旧是企业的立根之本。集成灶企业的这种“特性”也让行业得到了充分的发展，无论是产品，还是生产工艺，都得到了很好的提升。

由此可见，明星代言虽好，但企业不能把全部的推广精力都放在借势明星上面，所以想要又快又稳地塑造正面品牌形象和提升品牌影响力，还需企业提升自身的品牌意识，无论行业竞争有多激烈，品牌建立和推广有多么迫切与需要，集成灶企业的推广还需结合时下的行业现状和企业自身的发展情况，如此才能市场竞争中越走越远！

（来源：中国集成灶网）