老板电器扩收增利的秘诀：新品类新产品大展身手

临近3月份，家电上市公司陆续开始发布2018年业绩报告。2月25日，厨电龙头企业老板电器发布业绩快报，2018年营业总收入74.81亿元，较上年同期增长6.61%;归属于上市公司股东的净利润为14.81亿元，较上年同期增长1.36%。

据快报对经营业绩分析，2018 年，面对地产调控导致的行业整体发展压力、原材料成本大幅上升、行业竞争加剧等诸多不利因素，公司上下一心、努力拼搏，仍旧实现了业绩的平稳增长。

刚刚过去的2018年，是家电业寒冬之年，需求低迷、增长乏力成为普遍现状。素有家电业“利润高地”之称的厨电行业也首度遭遇行业负增长。

不过，厨电龙头企业老板电器在市场逆势中仍实现稳健增长，家电专家刘步尘分析认为，老板电器过去数年来在新品类、新产品上不断加大创新研发力度，抢占新兴细分市场，并在去年的行业寒冬中厚积薄发，帮助企业逆势增收。

发力嵌入式蒸箱，打造第二增长点

创立40年来，老板电器一直在厨电主品类烟灶消上领先行业，其中油烟机已连续4年取得全球销量冠军。随着嵌入式厨电等新兴品类在中国市场兴起，老板电器在继续巩固主品类优势地位的同时，集中发力新兴品类。2018年，老板电器又进一步明确蒸箱为公司第二品类，力图将蒸箱打造为第二增长点，带动新兴品类增长。

作为嵌入式厨电中的明星品类，蒸箱在2016年、2017年的全行业零售增速高达年均130%以上。据奥维云网数据，2018年，嵌入式蒸箱零售增速同比下滑3.8%，但仍保持高速增长。

在普遍的高速增长中，老板中式蒸箱已连续三年稳居市场份额第一，市场上每卖出三台嵌入式蒸箱，就有一台是老板牌。

据了解，为了推动蒸箱品类发展，老板电器在2018年成立蒸箱事业部，并提高管理层级，由EMT成员、电商CEO蒋凌伟亲自担任蒸箱事业部CEO。成立中国蒸文化研究院，与高校、行业协会合作，为产品研发提供支持。

为满足不同人群和不同使用场景，老板电器相继推出嵌入式、台下式、台式、蒸烤一体机等多种不同机型，充分触达细分市场，实现蒸箱销量持续高速增长。

中央吸油烟机步入发展快车道，洗碗机将实现自产

中央吸油烟机是老板电器发明的独家产品，这款面向B端的系统性设备，由于很好地解决了中国厨房回烟串味、低层排烟不畅的问题，还首次实现住宅油烟的集中净化，因此一经面世便受到品牌房企的欢迎。2018年，30多家房企客户集中采购老板电器中央吸油烟机。

在品牌房企纷纷采购的示范和带动下，中央吸油烟机已步入发展快车道。这一产品也提升了老板电器在B端市场的品牌价值，助力企业在2018年达成86家百强房企客户，精装修厨电配套市场份额达到41%，稳居行业第一。

在国家政策和一批龙头房企的推动下，精装房已成为住宅地产主流趋势，老板电器在精装修厨电配套市场布局早，动作快，品牌优势明显，未来在该渠道的销量有望进一步上升。

2019年春节，老板电器自建的洗碗机生产线投产运行。考虑到企业在研发和制造上领先行业的实力，自建生产线将有效提升老板电器洗碗机的品质，并为企业研发洗碗机新品，缩短新品上市周期创造更多的灵活性。

行业分析人士认为，厨电市场整体遭遇寒冬，但领军企业在产品和技术研发上实力雄厚，在市场逆势中起到关键作用，从而实现企业逆势增长。

据了解，2019年，老板电器将仍保持稳中求进的方针，持续发力新品类和新产品的研发，确保企业在长期发展中占据领先竞争优势。

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