家电巨头瞄准年轻用户？美的推出互联网品牌布谷
2019-04-19 10:05
责任编辑：
张彬彬
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4月17日，美的集团旗下互联网品牌“布谷BUGU”亮相后，首度发布新品。业内人士认为，这是美的集团进行差异化布局，走“时尚”与“性价比”路线，瞄准互联网时代年轻用户的一大动作。
4月17日，布谷BUGU全球新品首发会在北京举办。布谷BUGU发布了智能IH电饭煲、台式洗碗机、厨下净水器、直流落地扇、交流台地扇、智能扫拖机器人、电热水壶等数款产品。全面布局厨房、起居、卫浴三大生活场景以及空气、水两大专业场景。这是美的集团发布互联网品牌“布谷BUGU”后，产品首度落地。
（图片来源网络，侵删）
美的集团作为白电巨头，同时深耕小家电领域。此次布谷BUGU发布的产品类别也以小家电为主。中怡康数据显示，虽然2018年整体家电市场表现低迷，市场规模同比增长仅为1个百分点左右，但生活电器市场表现亮点，零售额同比增长超过10%，引领行业发展。2018年，生活电器市场规模超过1400亿元。生活电器领域，多元化的消费需求，给整个市场带来持续的增长动力。
此外，新京报记者注意到，在互联网背景下，战略布局年轻化品牌的家电巨头不止美的集团一家。2016年，海尔集团将原来子品牌“统帅”成功转型，推出互联网时代背景下家电品牌。定位于“轻时尚家电开创者”。统帅旗下产品涵盖冰箱、洗衣机、空调、热水器、厨电、冷柜、彩电等七大品类。形成海尔、卡萨帝、统帅三大品牌。
家电产业分析师梁振鹏认为，美的集团推出布谷BUGU是让品牌进行差异化定位，此前海尔集团就推出互联网品牌统帅，主打性价比，面对年轻的消费群体走时尚，年轻化路线。
“其他家电企业或许看到海尔集团统帅这个路线发展效果不错，会进行效仿，大家对互联网家电品牌愈发兴趣，推展不同的用户群。”梁振鹏认为。
(文章来源：新京报，侵删)
