方太将发布集成灶新品 是重新定义还是概念营销？

2019年7月30日，方太往集成灶行业中投下了一颗重磅炸弹——方太发布2019年度新品，“让油烟上演速度与激情”的宣传视频赚足话题，非传统意义的方太“集成灶”初露头角就引来整个厨电圈的关注。一切的秘密，都将在方太8月12日的发布会上揭晓，而这一波行业动荡，却不会在短时间内平息。

解锁集成灶的新定义？

同样是烟灶蒸的标准配置，方太“集成灶”却没有采取最经典的侧吸下排方式，而是以油烟机的风口下沉和挂壁式结构来完成低吸上排，强效拢烟的同时也利用了油烟的自然回路。这一设置颠覆了迄今为止的传统集成灶结构概念，高调打破行业僵化的设计思路，有如在所有集成灶品牌头顶敲响的一声警钟。这也许是方太对厨电集成的一次尝试，一次对集成灶行业的试水，但能够肯定的是，集成灶行业逐渐懈怠的僵化局面即将迎来一场风暴。

为什么加入集成灶行业的传统厨电品牌越来越多？

整个大环境的经济形势不容乐观是众所周知的事情，而集成灶作为厨电中的一个分支，始终保持着积极向上的良好态势，这也是消费者和企业人有目共睹的事实。集成灶行业正处于如日中天的红利期，但并不代表集成灶企业就能够高枕无忧地顺势而行。业内上市企业平均毛利率超过50%，帅丰电器50.84%，浙江美大51.54%，老板电器53.52，华帝股份47.34%，在这高利率的诱惑之下，一边是近百个集成灶品牌之间激烈的市场争夺，群雄逐鹿；另一边是方太、美的、海尔、奥克斯等知名家电企业先后布局集成灶市场。

数据来源：中怡康

根据中怡康监测数据，2018年集成灶品牌数量约300家，其中线上市场共监测到173个品牌，较上年同期线上品牌数量增加了45个，在短短一年时间内，线上品牌数量同比增长35%。一场旷日持久的拉锯战正在进行，没有雄厚资金支撑的小企业必将成为这场战争的牺牲品。

方太推出全新概念“集成灶”只是一个开始，随着越来越多的传统厨电大牌加入集成灶行业，大批品牌“粉丝”也会涌入市场。与此同时，原始集成灶企业的生存空间将遭遇压缩，机遇背后的极限挑战需要企业卯足劲竞争地盘。

集成灶行业下半场的红海战争已经打响，行业供给格局即将被改变，企业反应速度越快，占据的优势就越多。集成灶这个行业已然不能再关起门来偷着乐，这块大蛋糕注定会被各方分而食之。

(文章、图片来源：集成灶之家，侵删)