厨电遇冷集成灶逆势上扬 白皮书指引行业风向

《哪吒之魔童降世》一路开挂，激发了大众对于国产动漫产业未来的激烈讨论。而与国产动漫相似，集成灶产业的发展一直是厨电行业热议的焦点。

8月6日，主题为“集成扬帆 乘风起航”的2019中国集成灶行业高峰论坛暨集成灶行业白皮书发布会在南京苏宁总部举行。发布会聚集了中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息中心、嵊州市厨具行业协会等行业机构，以及美大、亿田、帅丰、奥田等在内的50家集成灶品牌。会议发布了集成灶行业白皮书，并重磅打造了集成灶行业亿元俱乐部，成为集成灶行业发展史上新的里程碑。

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厨电遇冷集成灶逆势上扬，白皮书指引行业风向

集成灶作为近几年高速增长的“集成化”家电新品类，2018年规模已经突破百亿元。在2019年上半年，集成灶的增速依然领跑厨电市场。据全国家用电器工业信息中心数据显示，上半年集成灶累计同比增长52.4%。而苏宁作为家电第一渠道，2019年上半年，集成灶实现了全渠道同比508%的增长。

虽说集成灶产业近两年的发展成就有目共睹，但从产品生命周期来看，集成灶还处于市场的导入期，还存在相关标准不清晰、消费者认知不足、品牌无序竞争等诸多问题。相关的行业标准也还有许多规范和改善的空间。

会上，苏宁易购、中国家用电器研究院及众多集成灶品牌联合发布《中国集成灶行业发展白皮书》，系统阐述了集成灶优势、发展现状及未来趋势，成为集成灶行业的指向标，在某种程度上填补了这一方面的空白。

苏宁易购联手6大品牌成立集成灶亿元俱乐部

会上，家电第一渠道苏宁易购联手美大、帅丰、奥田、森歌、亿田、帅康六大品牌成立了集成灶行业亿元俱乐部，即俱乐部内各集成灶品牌2020年度在苏宁易购销售额不低于1亿元。

“集成灶是苏宁战略主推类目，苏宁愿携手行业机构、品牌一起推动集成灶更好的发展!” 苏宁易购厨卫家装公司总裁柳赛表示。苏宁将聚焦和挖掘用户价值，通过新品首发、C2M反向定制等玩法，从全业态、大数据共享、金融、售后以及服务等全方位赋能品牌商。

事实上，苏宁一直以来都是助推集成灶行业发展的领头羊。2018年苏宁全面开放双线渠道，引进头部品牌建立品牌专区。2019年，苏宁易购特别成立集成灶品类提升项目组，把集成灶作为战略主推产品进行全面覆盖。目前，苏宁已整合引进美大、亿田、火星人等20余集成灶品牌，涵盖高、中、底全价格段位产品，依托线下门店建立了对应的品牌专区。

体验专区+免费试用+免费清洗，打造集成灶极致服务

消费者认知不足、缺乏体验是制约集成灶发展的关键原因。为此，苏宁未来将在物流准时达、免费安装等基础上，面向市场推出集成灶免费试用、免费清洗服务，以实际优惠降低消费者认知门槛、消费门槛。同时依托全国超12000家互联网门店，2019年将打造500家集成灶品牌专区，并借助5100余家县镇门店建设集成灶体验专区，加速集成灶下沉至四六级市场。

眼下818发烧购物节如火如荼，苏宁易购还将联手美大、亿田等品牌启动新一轮集成灶优惠活动，全力推动集成灶的普及。

（文章来源：中国家电网，侵删）