看准中国厨电市场发力 惠而浦动作不断劲头十足

2019-08-13 13:20

一向拥有前瞻性思维的惠而浦最近动作频频,将厨电产品视为中国市场的增长引擎。可能从我们身边来看,高端厨电貌似并不是中国家庭的必备,但随着生活水平的不断提高,越来越多人正在追求品质生活,像是解放双手的洗碗机,健康烹饪的蒸烤箱,都已经成为了很多人的选择。因此,不得不说,惠而浦这次看准了方向。

6月26日,惠而浦全国首家厨电旗舰店在合肥市国邦美家居·滨湖环球广场正式开放。

该旗舰店不仅展示嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉、吸油烟机、灶具、洗碗机等全品类厨房电器产品,还展示独立式洗衣机、对开门冰箱、酒柜等产品,是除电视之外完整家电场景的展现。

惠而浦集团全球副总裁兼惠而浦(中国)股份有限公司总裁艾小明表示,惠而浦厨电体验店未来将覆盖一、二线重点城市,“今年7月将入驻北京集美建材市场,位于宜山路的上海店也在筹备中,明年底将入驻全国15个城市。”

据其透露,惠而浦厨电在零售渠道、工程渠道、线上渠道都进行了战略合作签订及产品线规划。今年上半年,惠而浦中国厨电销售收入已达去年全年规模。

(图片来源网络,侵删)

1、厨电为何被惠而浦中国视为增长引擎?

为何选择厨电这个方向发力?

艾小明的解释是,厨电不像冰箱、洗衣机差不多百分之百家庭都已拥有,很多家庭还没有嵌入式微蒸烤、嵌入式洗碗机等厨房电器,高净值人群生活品质的进一步提升,客观上造就了这个市场具有巨大机会。

以洗碗机为例,目前,中国市场洗碗机渗透率约为1.3%,而欧洲市场洗碗机渗透率是40%,中国洗碗机市场的巨大增长潜力,决定了这个市场将迎来爆发。

“从惠而浦集团而言,厨电是惠而浦最大的业务单元,在全球甚至大于冰洗,把厨电产品引入中国顺理成章。”

大家都知道,全球有三大著名美食,即中餐、法餐、意大利餐,惠而浦厨电产品W系列全部由意大利进口,操作界面全部汉化。由此可见,惠而浦厨电甫一进入中国市场走的就是高端路线。

惠而浦W系列厨电以黑色玻璃为主题元素,兼顾实用性及设计美学,并加持了惠而浦独有的“第6感”智能科技,使之成为极简设计与智能科技完美融合的典范之作。

不过,调查机构提供的数据显示,惠而浦厨电在拥有美国留学、工作经历的人群中认同度明显较高。机构给出的解释是:和这个群体的美国生活经历有关。

和其他国际品牌不同,惠而浦是一家全球平台型公司,全球拥有共65个生产基地、研发中心和设计中心。

2018年,中国市场上升为惠而浦全球战略型市场,惠而浦中国研发、制造的产品,供应全球市场;惠而浦在其他基地研发、制造,同样可以供应中国的产品。这种全球范围内的资源共享与协同,让这家公司成为一家高效的公司。

目前,惠而浦在中国最具优势的产品是洗衣机,除惠而浦品牌之外,还有帝度、三洋、荣事达品牌。依据惠而浦中国的定位,未来仍将继续聚焦洗衣机、冰箱业务,但厨电板块被定义为惠而浦中国增长引擎。

2、惠而浦体系品牌将在中国形成矩阵?

说到惠而浦,很多人首先想到的是洗衣机。其实,惠而浦是一家全品类家电企业,产品覆盖洗衣机、干衣机、微波炉、冰箱、空调、热水器、灶具、抽油烟机、洗碗机、厨余垃圾处理机等品类。

不过,在过去很长一个时期,惠而浦引入中国的产品只有洗衣机,后来又增加了冰箱。这种状况正在发生改变。

而且,许多人以为惠而浦只有一个品牌(Whirlpool),其实惠而浦旗下拥有众多国际知名品牌,比如阿里斯顿、HotPoint、Indesit、Maytag、KitchenAid、Jenn-Air、Amana、Brastemp、Bauknecht等。

而且,和其他所有家电企业不同的是,惠而浦是全球唯一一家专做家电的企业。2017年,惠而浦全球营业收入213亿美元,按当前汇率折算约合人民币1450亿元,是名副其实全球最大白电企业(注:惠而浦把厨电视为白电产品)。

在惠而浦全国首家厨电旗舰店开放仪式上,艾小明透露,未来不排除会引入更多惠而浦旗下品牌进入中国。业界据此分析,一旦形成多品牌产品矩阵,惠而浦中国营收规模将迅速放大。目前,惠而浦中国对集团的营收贡献还比较低。

3、惠而浦厨电:用时光雕刻经典厨房

惠而浦集团执委、亚太区总裁、惠而浦中国董事长吴胜波在接受媒体采访时称,未来三年是惠而浦中国的缓冲期,通过调整组织结构、优化产品结构,为后续爆发做好准备。他说,惠而浦把中国定义为战略市场,并不急于迅速做大营收规模。

艾小明则说:风物长宜放眼量,2019到2020年是惠而浦中国的品牌打造年。

2018年,惠而浦中国完成了品牌定位与梳理,惠而浦聚焦中高端人群,所有产品设计往上走;考虑到90后、00后的需求,帝度作为新锐品牌,定位年轻、自由、美,品牌口号叫“心自由,美自在”。因此,惠而浦和帝度,一个高端品牌,一个年轻品牌。

今年,惠而浦推广的重点是帝王滚筒洗衣机,希望把这个单品做成爆款,然后朝其他产品发力。

“帝王洗衣机和其他洗衣机究竟有何不同?”

对此问题,艾小明没有正面回答,他举了一个例子:“如果用户晚上7点钟回家,他就可以定时在19点,但这个19点不是开始洗的时间,而是洗完的时间,这就是惠而浦与同行的不同理解。”

关于惠而浦中国的企业定位,艾小明说,集团给惠而浦中国的定位是全球最大的制造与创新基地,惠而浦中国的产品受到惠而浦集团认可;业务层面有两级,一级是国内市场,另一级是出口业务,惠而浦中国的冰箱和洗衣机已成为惠而浦全球平台的产品,在中国生产,出口全球。

惠而浦产品给公众留下的深刻印象是极简风格,其实,这也是欧美国际品牌的经典风格。所谓“大象无形”、“大音希声”,哲学意义上的内涵往往表现为形式上的极简。惠而浦帝王滚筒洗衣机的“一键启动”,最精准地诠释了什么叫极简。

(文章来源:家居装修官网,侵删)

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