精品消费引领厨房经济 美盼推出新“厨电三件套”

2019已然过半，但厨电市场行情未见明显好转，三个传统品类热水器、吸油烟机和燃气灶的销售额均出现下滑。重压之下，不少品牌推出大型促销活动，希望以此点燃消费热情。

在五折限购、满减优惠、超级团购等花样百出的促销中，美盼电气推出的“放肆购，趁现在——双节钜惠 放肆购”活动极具号召力。据了解，在8月23日-10月1日期间，所有美盼电气新老用户均可以8888元的优惠价，将一台“烟灶消”集成灶“唯美1”、一个嵌入式蒸箱Z1和一台燃气热水器R1抱回家，相当于花一台集成灶的钱，免费得一个蒸箱和一台热水器，优惠力度惊人。

业内人士对此表示：理性消费大行其道，消费者对促销的鉴别力越来越强，厨电厂商必须真正读懂消费需求，才能进一步释放市场潜力。美盼电气跳出单品局限，从厨房整体切入，或将开辟焕然一新的促销方式。

“集成化消费”不仅在产品，更在场景

权威数据显示，今年上半年，集成灶延续了前两年的高增长态势，同比增长超50%，增速依然领跑行业。

这一现象背后，离不开消费升级的推动。苏宁大数据显示，越来越多消费者在线上搜索时，经常会叠加很多功能关键词，而目前集成灶实现了油烟机、燃气灶与蒸箱或烤箱、消毒柜、甚至洗碗机的集成，一台产品就能满足厨房关键需求，“如果单独购买，我要先了解3个不同产品，费时费力，但在集成灶里选购的话，范围就大大缩小了。”在家电卖场里，一名正为新房装修做准备的消费者这样说道。

压缩空间，为厨房空间和适用场景创造更多可能性，是集成灶走红的又一关键。消费调研显示，“整套采买”已是明显的消费特征。美盼相关负责人表示：“集成灶实现了基础烹饪，在这上面，叠加具备健康、舒适特性的产品，就能打造一个‘高配’厨房。”

据介绍，为敲定套餐中的产品品类，美盼电气在多地市场进行走访，并在内部展开了持续讨论。最终，代表传统饮食“蒸文化”的嵌入式蒸箱，能为厨房提供舒适热水的燃气热水器双双入选，与美盼电气核心产品集成灶，共同组成了厨房“新三件”。

“这种组合以前没见过，有创意，也很实用。”一位从业多年的经销商认为，无论是新房装修，或是厨房升级，美盼这款套餐都有很强的吸引力。

线上电商平台上，类似美大、海尔等品牌的集成灶均价多在7500元以上，而一台品牌蒸箱的价格大多也超过2500元，美盼这次推出的8888元套餐，不仅在产品组合上别出心裁，在价格上也是十分优惠，切实地回馈广大消费者。

“精品消费”引领厨房经济

综合各电商平台数据，厨房整体解决方案在今年“618”大促中尤为亮眼，品质产品深受消费者青睐，“精品消费”这一全新消费理念正在席卷全行业。不少85、90后年轻消费者一致表示：好用不贵、有品有颜、健康节能，是选购时优先考虑的关键。

在湖北美盼电气的一个门店，陈小姐对店内挂出的8888元套餐很感兴趣。经过一番交谈，她确认了套餐内容和价格，爽快交了定金。“我很喜欢自己下厨，爆炒和清蒸也是中式菜必备的，套餐里赠送了蒸箱，烹饪更方便。”对于这个套餐，她表示十分惊喜，“看了不少品牌，美盼这个套餐最独特，也最实在。”

据了解，美盼在今年上线了全新产品系列，包括“智美 唯美 臻美 御美”等多款新品都已在全国上线。在美盼门店，不少消费者在近距离观看、触摸和操作后，对产品的外观设计、材料工艺等均比较认可。

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