厨电行业分层竞争明显 龙头品牌用一个法宝领跑

厨电参考注意到，德邦证券在8月13日发布一份厨电行业研报，研报称，厨电行业分层竞争明显，品牌溢价是企业的核心竞争力。

研报指出，厨电行业格局与白电不同，厨电行业集中度低于白电主要是由于厨电的主要品牌分层竞争较白电明显。

研报认为，厨电获得产品升级的路径与白电不同：白电通过参数升级（容量扩大、定频升级变频、波轮升级滚筒）等形式可获得价格提升；而厨电通过功能参数升级的获得价格提升的空间较小，但由于厨电具备前装修属性，转换成本高、价格敏感度低，因此厨电获得提价空间必须通过品牌影响力的打造、提高体验属性（智能化、外观）等方式。

龙头品牌老板、方太通过大量的营销费用及研发投入获得品牌力提升、产品智能化升级，形成了厨电行业的高端品牌；而由于厨电成本较低，一般企业在品牌与产品力上投入不足难以获得溢价，因此均价与老板方太的价格差愈发明显，形成厨电行业价格分层的竞争格局。

(文章、图片来源：厨电参考-公众号，侵删)