红顶奖携手京东家电 共推家电产业高端化转型

日前，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京举行，站在下一个10周年的起点，审视高端家电消费之变。

众所周知，红顶奖所有入选产品均要历经消费者投票、媒体评审、专家评审、综合评定等层层严苛评选，并从技术先进性、外观设计、节能环保、市场影响力和使用体验等5个不同维度进行全面评审，最终脱颖而出者无不是行业内的佼佼者。也正因如此，创办十一年来，红顶奖一直有“中国高端家电领域潮流趋势标杆”的美誉。

在过去的十一年里，伴随着家电行业的转型升级和国民消费水平的日益提高，高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力，高端家电市场也散发着“肉眼可见”的热度。作为品质生活领域的引领性IP与高端家电领域的重要荣誉，为高端好家电和消费者建立链接是红顶奖的使命和长远追求。基于此，红顶奖与独家战略渠道合作伙伴京东家电在2019年的合作进一步强化和深入。

随着80后、90后消费群体的崛起，新的生活方式正在形成，电商平台不只是成为家电企业稳增长的“良器”，还成为中国家电产业消费升级的助推器。数据显示，今年双十一，京东70英寸及以上高端电视产品的成交额同比增长了300%以上，洗烘一体机和烘干机成交额增长7倍，4000元以上的中高端冰箱洗衣机成交额增长了5倍。

京东家电副总裁谢帆表示;“作为中国家电零售的领军企业，京东家电有责任和义务携手红顶奖及国内外的家电品牌厂商一起建设高端家电的全渠道生态，推进中国家电市场的消费升级，满足大众消费者对中高端家电的需求。”

据了解，京东家电今年全面打通了线上线下渠道，助力红顶奖产品的展示与销售。如，在京东平台开辟专属活动页面，所有第十一届红顶奖获奖SKU以及提名奖SKU(仅限京东有售SKU)入驻，向消费者重点展示，极大地推动了以红顶奖商品为代表的高端家电的销售，有效地推动了消费升级。而京东排行榜对获奖及入围产品在详情页面进行打标认证，提高上榜商品及品牌的荣誉感，通过这样一套完整的榜单营销工具，可以让红顶奖能更好地触达、渗透到消费者。除了这些，京东家电还设计了“瓜分千万京豆”的SNS小游戏，借助社交网络吸引更多的消费者关注高端家电。

除此之外，京东家电还在新近开业、面积足有7个足球场大的京东电器超级体验店重庆店内设置了专门的红顶奖获奖产品体验区，让消费者可以沉浸式体验这些获奖的高端电器的魅力。同时第11届红顶奖盛典也会在超体店的中庭大屏进行全程直播，让更多消费者了解红顶奖、关注红顶奖。

对于京东家电在推动家电市场消费升级中发挥的作用，红顶奖组委会负责人吕盛华给予了高度的评价。他表示：“京东家电是红顶奖的重要战略合作伙伴。无论是线上还是线下，京东家电对于红顶奖商品的展示让消费者有了更多体验高端家电的渠道和空间。对于中国家电市场的消费升级和高端家电全渠道生态建设，京东家电都是不可缺少的推动力量。”

（文章及图片来源：中国家电网，侵删）