打破陈规 华帝逆势增长破局行业寒冬

伴随着全国消费市场持续放缓，2019年家电行业发展受阻。《2019年中国家电行业三季度报告》显示，2019年三季度，国内市场销售额1745亿元，同比增长率-4.2%，除了生活家电实现了1.1%的增幅外，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器均出现不同幅度的下滑。

其中厨卫电器遭遇冰点，进入震荡调整期。奥维云网数据显示，2019年1月-9月，中国厨电整体市场零售额1009亿元，同比下滑2.26%，厨电行业下行压力持续加大，厨电行业增长承压。

在此背景下，前三季度，华帝净利润实现逆势增长。华帝股份发布的2019年三季报显示，华帝实现营收42.75亿元，同比下降7.98%，实现净利润5.17亿元，逆势增长16.87%。业内人士分析称，下半年以来房地产竣工数据持续改善，带动终端需求回暖，随着渠道库存消化结束，工程渠道收入确认，四季度有望迎来基本面反转。

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对于厨电行业而言，2019年是难熬的调整震荡期，但对华帝而言，则是年轻化步伐的重要一步。

营销更时尚

以在亚洲杯中赞助中国队作为开年，奠定了华帝一年的营销基调。在2018年世界杯期间与法国队结盟，并助力法国队夺得桂冠，使其成为了2018年体育营销中不折不扣的胜利者。而在2019年开年，成为亚洲杯中国队的赞助商，更说明了其在足球领域的热情以及永不熄灭的活力。

其后在AWE上，华帝更是打出了2019年的营销关键词“时代中国 时尚生活”。时尚成为了华帝2019年的营销方向，从新品的预热活动到代言人的聘用，再到智能新品的发布会，作为传统厨电行业巨头的华帝，延续了厨电行业年轻化、时尚化营销策略。

据了解，在华帝新品干态洗碗机V7的预热活动中，华帝别开生面地采取乐队巡演的模式进行宣传。以明星乔杉担任主唱的“洗衣机乐队”不仅颇有向电影《缝纫机乐队》致敬的意味，同时通过年轻人所热爱的音乐方式，重新塑造了华帝在年轻消费者心目中的印象，让消费者对华帝以及新品干态洗碗机V7有了更加强烈而直观的认知。

而在今年12月9日召开的华帝未来之约发布会上，华帝摒弃过往发布会的沉闷模式，将发布会现场打造成音乐剧舞台，通过年轻消费者喜闻乐见的形式，阐述了华帝对未来厨电空间的观点。颠覆了发布会的举办形式，也加强了消费者对华帝不拘陈规的印象，也是华帝年轻化战略成效的初步显现。

产品更智能

智能在2019年是科技行业的重要关键词，华帝同样也不例外，但不同的是，在这一年里，华帝在“智能”上的跨度更大。

以AWE作为起点，华帝发布了三款新品，其中包括热水器GH8，主打变频增压瀑布浴技术，实现大水量如瀑布般的洗浴体验;定位为“嫩烤王”的智能蒸烤一体机YD02，集合蒸汽嫩烤与营养纯蒸，使食物锁鲜更美味;以及干态健康洗碗机V7，搭载双龙卷洗，让碗内碗外都干净，无残水、纯干态。

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值得注意的是，GH8i系列热水器，在行业处于零冷水的风口时，率先发掘出消费者对热水器的全新需求，大水量瀑布浴。据了解华帝瀑布浴热水器GH8i采用新型变频增压瀑布浴技术，内置增压水泵，解决水量小、水压低的热水器痛点，成为继零冷水后，热水器行业的又一新销售热点，重新定义了下一代热水器的发展方向。

而年末则以VCOO华帝智慧家管理系统作为收官，对厨电行业的“智能”进行了一次颠覆式的解答。据了解，作为厨电行业首个智能化全场景控制系统，VCOO华帝智慧家管理系统的目的是对厨房空间的概念进行解构，并将厨房重新构建成一个真正的智能场景。VCOO华帝智慧家的核心功能围绕厨房生活场景，通过连接平台Veelink、移动平台VeeMobile和云平台VeeCloud，将厨房从一个被动的物理空间打造成主动解决问题的人工智能。

从AWE发布新品，到未来之约发布会推出VCOO，华帝2019年的产品无一不是根植于企业对用户以及行业的了解。智能化已经成为家电行业的必然趋势，智慧生活解决方案的构成模式也在迅速的发展变化。因此，华帝也将全心投入，利用大数据、人工智能、互联网、云计算等技术，力求先于用户发现需求，让智能厨电简化繁琐家务，让用户畅享美好生活新体验。

年轻、时尚，从任何一个角度而言，都难以将这两个词汇和传统厨电行业所联系，然而这正是2019年华帝向外界所展现的形象，回过头去看，华帝所做的每一步的都是颠覆以及重塑。仿佛在重新勾勒一幅艺术品，然而创新的过程是痛苦的，因为华帝每前进一部都要挣脱枷锁，然而也正因为这一份痛苦，才让华帝全新的形象，熠熠生辉。

（文章及图片来源：中国家电网，侵删）