见“疫”思变：健康赋能家电 你还在等什么?

2020的开年最大的事情便是新冠肺炎疫情了。这次疫情不光光在国家乃至国际的方方面面产生了剧烈的影响，对于普通人也是。人们防范病毒的意识得到了进一步地强化，有的人开始重新规划家中的病毒细菌的防控措施，构建健康生活的一道防线，反馈到家电市场上，也自然有了相应的结果。

健康品类销售抬头

依据苏宁易购的大数据，春节期间，苏宁平台多款健康除菌类家电销售增长超200%。其中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。与此同时，京东、淘宝等电商平台，春节期间也纷纷开辟除菌家电专区，满足消费者的选购需求。

春节过后，伴随着复工潮，市场在逐步解冻的过程中，也存在着带有清洁、净化、消毒、杀菌等关键词的家电销售异军突起的情况。根据奥维云网给出的家电市场2月份线上数据，洗碗机的零售额1.5亿元，同比上升了96.5%；净水器的线上市场销额规模3.5亿元，同比增速达到15.3%；吸尘器线上市场零售量为158万台，同比增长40.8%，零售额则有10.8亿元，同比增长49.2%；挂烫机线上市场零售量59.9万台，同比增长27.1%；净化器线上市场销额规模4.3亿元，同比增长68.8%。

面对这种情况，我们要明白，这种规模的上升存在偶然性。线上健康品类销售上升的直接原因在于疫情，随着疫情的慢慢控制，销售也成将会有所下降。

值得思考的是，从更深层次去看，健康品类线上销售的增长并非一蹴而就的，这离不开供给端对于家电创造健康生活的重视，品牌方历年来对于自身产品健康维度的不断迭代以及对市场的教育成为这次健康品类销售增长的基础。

因此，值此疫情时期，基础却不可忘，仍应兢兢业业地打厚根基。当然，仅就当下而言，在疫情仍在持续，并未消失的未来三到四个月期间，能够给消费者带来健康的家电产品需求是不会下降的。

企业能否抓住战机?

市场经济之下，供求之间总是相互影响。健康类家电需求的火爆增长也会向供给端传递。值此之际，众多企业纷纷进军，在产品上或强化健康属性，或直接扩充健康品类。其中令人印象深刻的有两位：海尔通过健康品质节线上直播联动观众，围绕场景推出十几款健康类产品，方便了消费者购买；格力为自己早就研发出的能够抗病毒的空气净化器配上“1小时杀灭空气中99%新冠病毒”的宣传标语一下吸引了人们的注意力。

短期火爆，转瞬战机，企业应该也必须牢牢抓住时，我们也要指出一点，健康作为同安全、节能、环保要素一样重要的关键词，可以说是家电产品设计、研发永恒的诉求。它既不该是这次疫情的应景之举，也不该沦落到被包装、被炒作的程度。从产品着手，扎扎实实在功能、在设计、在研发上进行系统的市场培育和理性克制的营销推广才是更为重要的。

恰如方太。举例来说，方太在自家的水槽式洗碗机几年如一日地投入了大量的精力，拥有大批专利的同时，其消毒杀菌的健康层面也是卓有成效。如内部的开放式无管路结构，保证了方太洗碗机能够在一个腔体内实现餐具和果蔬的清洗，避免交叉污染，同时能够用30分钟洗净餐具，去除果蔬农残90%以上的效果；还有热对流烘干技术利用热对流干燥原理，借助70度高温漂洗后的腔体余热，除菌率高达99%。诸多此类的健康功能让方太打造“防护新升级，健康新标配”的产品阵容也是顺其自然。

我们还记得2003年＊＊爆发时，消毒柜从火爆市场到默默无闻，不过经历短短一年的时间。探求原因，部分家电人认为，＊＊时期众多商家对消毒柜存在过度包装宣传的现象。消费者接收到的消毒柜信息较为混乱，加上产品功效肉眼不可见，导致家用消毒柜未能烙印在消费者的心中。在市场没能得到持续理性地培育下，消毒柜最终成为昙花一现。

今天的新冠肺炎疫情比起＊＊，更是激起中国消费者对于健康的重视。健康家电的未来发展，我们从消毒柜的案例中是否可以吸取教训?

(文章来源：艾肯家电网，侵删)