洗碗机行业已步入成长期 亟需提升市场认知度

近日，2020中国洗碗机消费普及活动4.0正式启动。此次活动将汇聚公益活动启动会、大众热点话题讨论传播、参与感十足的线上游戏、浓情微电影、科普文章与视频，以及由业内大咖、领军企业、多家媒体参与的2020洗碗机行业高峰论坛，并发布便于消费者购买参考的《2020洗碗机选购白皮书》，全方位、多角度、多形式的开展洗碗机普及推动工作，引导消费。

受此次疫情影响，众多家电品类市场遭遇深度下滑。其中，厨电整体市场在2020年一季度零售额为170.5亿元，同比下滑超4成。而从奥维云网零售端的监测数据显示，2020年一季度洗碗机销量24.6万套，销额10.4亿元，零售量同比增长10.4%，领跑厨电甚至整个家电品类。

业内人士普遍认为，疫情的爆发让普通消费者的诉求发生明显的改变，带给大众更多关于健康的关注，同时也让大部分人都对饮食健康有了更深入的思考，从而为洗碗机市场带来了二次普及的培育机会。

前景美好，这是厂商和业界对洗碗机未来的判断。这么说并非过度乐观，而是结合普及率来看，洗碗机市场的确是最有希望的家电品类之一。根据国家统计局2019年发布的数据显示，我国各省洗碗机普及率均未达到3%，综合预计整体普及率仅有1%左右。在此背景下，“2020中国洗碗机消费普及活动4.0”再次启程。

根据主办方透露，此次普及活动将围绕“天生省水”主题陆续展开，历时2个月。由数个社会热点话题引爆，包括：#竟然还有人不知道洗碗机可以洗锅?#、#我们家两个人吃饭 到底要不要买洗碗机#、#做了美甲的手，怎么能去洗碗呢?#、#解锁洗碗机的第101种功能#等，通过身边最常见的日常琐事引起消费者共鸣，影响人们对洗碗机的认知与需求。

除此此外，主办方将会用科学的测试仪器和手段，来解读各款热销产品的技术特点及亮点，并于抖音、小红书、知乎等平台为目标群体解疑答惑，给消费者一个全面客观的了解洗碗机的机会。拯救城市全民游戏、滴水之恩微电影等线上活动也比以往更加丰富多彩，以生动有趣、强感染力的方式将洗碗机这一产品推向消费者，让消费者真正认识产品，了解产品。

与此同时，为了让洗碗机行业更加规范透明，让用户清楚知道如何买到更好的产品，活动主办将发布《2020洗碗机选购白皮书》，从洗净、健康、省水、除菌等多角度对市面上的洗碗机产品进行指导，这不仅为企业产品创新、用户挖掘、市场营销提供了重要的参考，更为消费者正确、深入的了解和认知洗碗机产品以及选购洗碗机提供详尽的指导。

目前，洗碗机行业已步入成长期，现阶段最需要让更多用户了解、认可洗碗机这个品类。“让消费者对洗碗机多一份了解，向美好生活迈进一步是我们义不容辞的责任。”主办方表示，“今年是在中国家用电器协会指导下的洗碗机消费普及的第四年，我们一直在不遗余力的推广洗碗机产品，就是希望它能带给人们更多生活上的便利与健康角度的关爱。”

（文章及图片来源：中国家电网，侵删）