疫情下价格战频发 部分新兴家电品类陷乱战

随着健康生活理念的深入，越来越多的用户在居家生活中开始关注细菌、螨虫、病毒这些肉眼不可见的有害物对身体健康的影响，也正是因为如此，家庭用的除螨仪、净化器以及主打高温杀菌概念的蒸汽拖把愈来愈火，一度成为2020年的家庭清洁新宠。当大部分小家电产品逐渐回归常态增长甚至出现负增长情况，蒸汽拖把仍然当仁不让地成为少有的增长品类。

（图片来源于网络，侵删）

作为清洁电器新兴产品、吸尘器的一个细分品类，蒸汽拖把实际兴起的时间短，而且参与企业少。奥维云网相关统计数据，2019年第一季度，吸尘器所有细分品类的零售份额占比中，拖把的线上市场占比仅为0.5%，线下市场占比则为0。到今年一季度，拖把的零售额份额占比已达到7.9%。按照同期吸尘器整体市场规模44亿元来计算，拖把在今年一季度的市场规模已经达到2.74亿元，规模与增长趋势均不可小觑。

从清洁拖把的两大品类来看：去年第四季度，电动拖把零售额占比为58.5%，蒸汽拖把零售额占比为41.5%。但到今年一季度，蒸汽拖把以58.6%的占比反超电动拖把41.4%的占比。今年前4个月，电动拖把增长71.9%、蒸汽拖把同比增速则超1000%，蒸汽拖把俨然成为清洁电器消费新贵。但原因很简单，去年同期蒸汽拖把还没有上市，这种同比增长的数字大但价值小。

蒸汽拖把对比传统的地面清洁优势就是通过机器内的加热炉，将水箱内的水加热产生高温高压的蒸汽，通过蒸汽高温的特点，从理论上杀灭细菌、病毒等不可见有害物质。同时高温蒸汽也更利于地面顽固污渍的清洁。目前市场上，Shark鲨客、美的、苏泊尔、莱克、德尔玛、西屋、洒哇地咔、卡赫等品牌均有相关蒸汽拖把产品，且这些品牌产品大部分都能达到100℃以上高温蒸汽杀菌。

除了这一高温杀菌的优势外，价格较低也是蒸汽拖把能够迅速走红的原因之一。从各大电商平台搜索看，500-1000元就能买到主流的蒸汽拖把，便宜的蒸汽拖把只要两三百元。从较低的价格来看，基本能看出蒸汽拖把在生产领域，是一个相对技术成熟且制造门槛不高的产品。无论是产品本身还是包装都比较廉价，企业也是充分发挥了"能省则省"的精神，尽可能的把价格压低。

今年以来，在蒸汽拖把的基础上，添可则推出了"洗地机"这一新品类。不只是产品价格高达三千多元，而且功能也具体了洗地、拖地等复合功能。这一产品的出现，能否为蒸汽拖把市场的发展注入新的动力，还需要时间检验。

目前，市面上的蒸汽拖把在水渍残留、水箱容积、预热时间、电源线等方面也存在诸多问题。作为吸尘器的分支品类之一，蒸汽拖把正成为清洁电器新的消费趋势和方向之一，但如果厂商对这些问题不加以重视和优化，这一行业的高速增长很有可能会"昙花一现"！

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（文章来源：智家电，侵删）