相信一提到曲美家居，就让想到了它的标志性设计弯曲木工艺，非常的优美！这场技术厘革成为曲美历史上一个根本性的转折，也在家居定制史上画下了浓墨重彩的一笔。很多人都在问曲美家居属于什么档次？这次让曲美家居的引领者赵瑞海为你解读这个传奇的品牌故事。

曲美家居用十年完成第一次转型

20世纪80年代改革开放初期正值中国市场快速起步，不再享受“毕业分配工作”的一大批知识青年走上了自我谋职、创业的社会转型之路，刚刚成年的赵瑞海也在其中。

1987年，22岁的赵瑞海揣4000元注册资金正式创建了北京建华工贸公司，靠着扎实的制作工艺而畅销的沙发，赚到了一般人难以企及的第一桶金，为曲美家具的成立奠定了重要基础。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

1992年，在一次偶然的契机之下，赵瑞了解到国外的弯曲型家具，觉得这是一个机会，通过无数次的实验和攻克，自主研发了弯曲木的生产设备并将其投产销售，开始了曲美家居的转折性改革。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

这一次的改革，就像蝴蝶效应一样引发了后续的一系列结果，曲美家具有限公司正式成立，从一个北京企业变成一家面向全国销售的名企，1997年曲美在北京霄云路率先开启了独立体验店模式。至此，曲美家居完成了初步品牌创造，曲美家居的第一次转型已然完成。

曲美坚定差异化品牌战略 开启商业版图

进入21世纪后，伴随房地产市场的快速发展，中国家具市场进入了典型的粗放式发展阶段，销售额猛增，大批工厂、商家进场，在市场体量快速增长的同时，竞争也随之加剧。

曲美家居占得先机，从生产实力还是设计上完成了初步的转型。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

在设计上，1999年买断丹麦设计师汉斯·山格林·雅各布森，确立曲美品牌在中国市场的唯一性，并在2000年创建“曲美国际设计中心”，诸多国外设计师例如丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克设计所、法国P＆P设计所、美国米山设计所等国际著名设计所加入。

在生产制造上，首创“企业自检环保实验中心”，坚持绿色环保的产品路线，是全国首家全线产品采用水性漆涂装的家具企业；2002年，斥资1.7亿人民币建设“曲美家居现代工业园区”项目，形成了世界先进的板式家具生产线和实木家具生产线。

在品牌营销上， 1999年曲美特别聘请了丹麦著名设计师海瑞克先生，在北京朝阳区北四环打造了第一家“黑色概念店”， 以黑色作为底色，配以红色“QM”标志，为市场留下深刻印象。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

推广品牌影响力，2004年11月，曲美成为了首个在央视重金投放广告的家具品牌，冯小刚导演、葛优代言的曲美广告片在黄金时段播出，这一次传播也在家居行业上创造了经典案例。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

随着时间的推移，中国加入WTO，曲美家居也在一步一步的壮大自己，到了 2005年，曲美成为了一个拥有8000万元、固定资产近4亿元，员工近2000名员工，并拥有一家中外合资公司，四家全资子公司——北京馨家商业有限公司、北京曲美新业家具有限公司、北京曲美品牌策划有限公司、 上海曲诺家居有限公司的中国家具行业领先品牌。

 曲美家居上市 树立新的品牌形象

2008年，曲美新VIS系统完成，形成了涵盖北欧、现代、中式、新中式等风格在内的多元产品系列。2010年，曲美完成建设东区新工业园，形成了全面投产后实现产能30亿元。2014年，曲美从家具品牌向时尚家居品牌升级，以“万字纹”为全新形象的独立店传达着曲美“平易、雅正、精致”的美学理念，成为曲美延续至今的门店形象。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

2015年4月22日，曲美从IPO“堰塞湖”顺利突围，在上海证券交易所敲钟上市，成为“中国现代家具第一股”。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

曲美董事长赵瑞海就表示， 曲美股份的核心价值观是，用不同的设计打造不同的生活方式，用设计创造当下人的品质生活，这就是曲美的品牌定位。

2015年6月30日，曲美家居共有经销商302家，经销商专卖店641家，其中独立店132家，店中店509家；下属的直营专卖店10家，其中独立店5家，店中店5家。

曲美家居海外扩张 布局全球化业务

2018年8月，曲美家居以超40亿元的金额全资收购了挪威著名家具制造公司 Ekornes ASA ，将包括以“世界最舒服的椅子”形象享誉全球的Stressless在内的旗下四大品牌收入怀中，形成了全球化的业务布局。这是中国家居行业近几年来难得一见的巨额跨境并购案。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

Ekornes旗下的Stressless品牌在全世界范围内建立了良好的声誉，它生产的椅子以“世界上最舒服的椅子”享誉全球。IMG品牌也在其主要市场广受认可。Ekornes旗下品牌的主要销售区域几乎涵盖了世界主要家具市场，包括欧洲、北美、大洋洲及亚洲地区，拥有超过4,000个销售网点。

(图片来源于曲美家居官网，侵删)

回顾曲美家居的品牌发展历史，在任何一个关键时刻它都没有选择安逸，而是以敢为人先的品牌意志开创自己的未来，成为中国家居业在关键发展时期的拓局者。越是在艰难的环境中，越是要有大局观和持久的耐心与魄力，穿越周期才能顺抵终点。在“＊＊＊＊”战略指引下，曲美家居又展现了一个中国家居行业领先品牌的宏大格局和胆识，相信这样的品牌同样是各位经销商能够认同的。

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