方太品牌换脸 热水器启用“米博”

“方太生产的热水器即将弃用‘方太\’品牌，”近日，方太内部人士透露，如今市场上方太旗下的电热水器、燃气热水器产品已贴上“米博”的新商标开始销售。

于1995年前杀入厨卫市场的浙江方太集团，于今年正式启动多品牌专业战略。方太该负责人透露，已有14年历史的“方太fotile”品牌继续用于抽油烟机、灶具、消毒柜、微波炉、烤箱等厨电产品的生产和销售，而在去年推出的品牌“方太柏厨BORCCI”则用于高端的整体厨房产品，将于今年6月正式上市的“米博miboi”新品牌则用于电热水器、燃气热水器等热水器产品。

据了解，伴随着多品牌专业战略的推出，方太今年加速了渠道网络的建设。在加大超市、建材市场的铺货力度同时，方太计划年内在全国兴建150家专卖店。

多品牌战略是国际厂商常采取的战略。因为源自同一平台，不仅可以减低研发、采购和管理成本，而且有利于扩大企业的市场份额。业内人士认为， 目前国内厨电市场品牌众多，同质化现象严重，竞争激烈。方太的多品牌专业战略在提升品牌形象的同时，可实现差异化竞争，有助于拉开与竞争对手的差距。

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