500元是分界线 微波炉价格调查报告

经过十多年的发展微波炉作为厨房的一种炊具在一二级市场消费观念培育已经完成：四份之三的消费者都会用微波炉去做热饭或者是用来做DIY美食，这一份部分的消费者也比较有消费能力，主要选择的微波炉都倾向于400元以上至1000元左右：选择这一份部分价格的消费者达到总调查人数的四分之三；有二分之一的消费者都有选购微波炉的打算，但是消费者都倾向于选择在卖场在五一、十一这种黄金周打折促销的时候去选购家电产品，所以在目前推动微波炉销售仍然是淡季里的主题，但是如果价格比卖场更优惠，仍有三分之二的消费者会选择。

消费者心仪的微波炉报价：500元是一个分界线

从上次微波炉下乡中标报价可以看到格兰仕，美的这两个价格战冤家都准备转型走中高端，尤其是格兰仕根本无心留恋当年300元以下的低端市场。在699、799、899元这几个价格集中推广产品。同样美的也在转型中面对格兰仕，聪明地每每都推出相比之下更低50-100元左右的微波炉产品。至于三洋，这个原来主要占在699元以上的微波炉品牌也开始改变当年在中国的中高端策略，推出499元的平板转波微波炉。经历过收缩战线后的LG则通过出色的工业设计转攻中高端定价在799元左右，松下仍然处在千元以上的高端。

消费者接受价位

从厂家的策略上看5、6、700元的价格是主攻方向，在消费者方面500元却是一个分界线：

从上表可以看到消费者的需求与厂家的策略基本吻合，整个微波炉需求都集中在400至1000元这个区间，选择这一区间的消费者朋友占到这四分之三。在500元至700元的区间选择的人数达到了8205人，而选择400元至500元的朋友也达到7250人，由于可见计划购买微波炉的消费者都有一定的预算，都是有一定消费能力的朋友。