第十八届中国建博会(广州)后 橱柜行业之思

2016年7月8-11日，第十八届中国建博会(广州)已经落下帷幕。作为综合性家居建材展会，广州建博会成为橱柜、衣柜、门窗等众多建材子行业的展示平台。此次展会，橱柜企业集中于A区3.2-5.2馆，其中，不乏人潮汹涌的品牌展馆、形成聚合势力的行业分支力量。

从笔者实地走访的情况来看，由定制走向全屋定制的路线乃大势所趋，而针对这一行业潮流大佬们都在思考什么?产品，可以说是行业的缩影，在以“智能“为主题的A区，大牌企业都有哪些动作?集成灶，作为厨电行业一股崛起的新势力，未来市场前景不可估量，都有哪些企业占据集成灶行业格局中一席之地?笔者将从这三方面，为您展示第十八届中国建博会(广州)上，橱柜、厨电企业的表现!

定制--全屋定制 多馆多品牌凸显专业性

“定制“已经成为家居建材行业的香馍馍，无论企业实力如何，都愿意往上凑一凑。从成品走向定制，皇朝家私推出皇朝定制+，由定制通往全屋定制，欧派橱柜与第二品牌欧铂丽，携手欧派衣柜、欧铂尼木门同台亮相。无论是哪一种跨界方式，从现场展馆分布情况来看，企业选择从单一品牌运营商向多品牌、跨界品牌代理商转型居多。

虽然有不少企业选择以单一展馆的形式展示“全屋定制“，但此届中国建博会(广州)，多品牌多展馆的展示形式仍旧占据绝大多数。对此，志邦厨柜营销副总经理程昊表示，“针对双品牌路线，志邦将始终专注厨房领域，法兰菲着力全屋定制，我们走的是品牌专业化路线“。志邦厨柜位于A区4.2、法兰菲定制家居位于B区10.2，二者首次同台亮相，昭示着志邦开启多品牌运营时代的战略规划尘埃落定。无论是单一展馆还是多品牌多馆，如何难免消费者对品牌识别发生“撞车“事件，形成高辨别性的品牌认知才是关键。

志邦厨柜展馆(上)、法兰菲定制家居展馆(下)

生产、设计、营销 “智能“无处不在

产品，是形成品牌的重要元素;产品的更迭，甚至可以说是行业发展的缩影。志邦厨柜总工程师刘国宏先生认为，从最初的追求颜值到无设计不定制，再到厨房收纳功能的探索，智能化已经成为厨房生活改进的第四阶段。由笔者现场走访企业的情况来看，从前端体验式营销到生产下单系统、产品人机互联，智能化已经渗透到橱柜行业的各个环节。

此次展会，A区打出“智能 让家居更懂生活“的宣传语。智能，究竟有没有让家居更懂生活?随笔者现场一探究竟。欧派橱柜推出品牌史上第一套“智能厨房“，触控拉门、紫外线感应灯、LED电视屏幕，在现场讲解人员看来，这套橱柜将引领未来智能厨房的走向;

在全屋定制时代，设计显得尤为重要。不少橱柜企业推出3D设计软件，既实现前端设计的便利性，也尽可能杜绝后期下单的错单率，令代理商们颇为买单;

近年来，VR、3D技术被广泛应用于体验式营销环节，展会现场体验方式层出不穷。现代筑美家居推出3D体感形象搭配系统，不仅可以通过感应实时查看服装等搭配，还兼具娱乐趣味让你分分钟变身“超人“、“钢铁侠“;皮阿诺的头盔式VR体验，只需手机下载关联APP，即可现场实地走动观看全景;司米橱柜更是推出炫酷的360度幻影成像，动静结合的产品展示系统，让强烈视觉冲击力为消费者带来更直观的视觉体验。

橱柜作为功能性产品，不可能永远手动控制，对智能化的探索与尝试将是橱柜业非常好的趋势。

司米橱柜360度幻影成像(上)、欧派第一套“智能厨房“(下)

集成灶--厨电行业崛起的新势力

正如以百能、卡利亚为代表的不锈钢橱柜在行业内大放异彩，集成灶作为厨电行业的分支，近年来在行业内呼声愈见高涨。此次展会，以松雅、科太郎、亿田、火星人、火星一号为代表的集成灶企业聚集在A区3.2馆。走进展馆，即被集成灶企业的聚合势力震住，这股厨电行业的新势力，无疑在第十八届中国建博会(广州)上技惊四座!

松雅推出一款行业首创分体式台面的模块化集成灶惠雅系列，不仅达到99.96%油烟吸净率及热效率高达62%的技术极限，烟机、灶具、消毒柜实现独立模块化设计，让每个模块部件都物尽其用;科太郎携SS丽晶合金技术首次亮相羊城，全新6S烤吧系列，让电陶炉与灶具合二为一，实现无碳烧烤、健康环保;亿田推出惹眼林志颖设计款、奥普主打物联网出“智慧厨房系统“，2016新品7F加入wifi模块，成为一款可实现远程监控、自智能的智慧型产品。

科太郎烤吧6S(左)、松雅惠雅系列(右)

集成灶当仁不让，成为厨电行业一股崛起新势力;随着智能家居的发展，“智能化“已经成为橱柜行业的高频词汇;由成品走向定制、定制通往全屋定制的行业趋势不可逆转。通过本次展会笔者实地考察，无论是产品线的延伸、物联网与4G技术的探索、分支力量的逐步强大，还是020的落地、多品牌模式运营的摸索，橱柜、厨电企业一直在拧成一股绳，形成推动行业向上的力量。

据中国建博会(广州)主办方统计数据，第一天观众为258188人，打破展馆2004年投入使用以来的记录，而第二天277946人、第三天超30万人再次刷新前项记录。定制，或许已经不再是企业高喊的口号，而真正地一步步落到了实处。