奥运营销战升温 看欧派、金牌等品牌如何使出“洪荒之力”?

对于当下来说，最为火热的焦点莫过于“里约奥运会“的成功开幕。作为四年一度的盛典，自然也成为橱柜企业上演营销大战的舞台。在一大波海报以铺天盖地之势热烈袭来的同时，各种活动也火热开启。口号型、创意型、内涵型，橱柜企业以不同的方式传递着不同的信息。不过，总而言之，引起用户共鸣，真正调动其积极性广泛参与才是奥运营销成功的关键。

韩丽家居 为冠军加油！（图片来源网络）

口号型奥运营销最为常见，比如金牌厨柜喊着“里约奥运会，中国奥运健儿加油!更高 更快 更强“;爱嘉尼橱柜喊着“为中国奥运健儿加油“;韩丽家居喊着“韩丽原创定制，为冠军加油“;柏林世家喊着“里约奥运会，中国加油“;爱尔卡喊着“爱尔卡，为中国奥运健儿加油!“。尽管各家海报画面表现形式有所差异，但无外乎是喊喊口号，实际上与自己的品牌、产品关联度并不大。反观上届的伦敦奥运会，很少有家居企业借助奥运营销成功拉动终端效益，或是提升品牌形象，空喊口号也许是家居企业未能有效借势奥运营销的重要原因。

志邦厨柜牵手众明星开启奥运全民营销（图片来源网络）

与口号型奥运营销相比，内涵型奥运营销能引人深入思考，相比之下，联想式记忆也更为深刻。比如奥普借用射击冠军陶路娜手握枪 支英姿飒爽的形象，以她的成绩折射高品质，“我与奥普在一起，冠军见证品质“;恰逢奥运年，志邦厨柜发起“天网奥运营销活动“，并牵手女排世界冠军--郎平，体操世界冠军--黄旭，射击世界冠军--杜丽，跳水世界冠军--郭晶晶共同见证奥运冠军时刻，中国队里约称霸，让他们尝尝中国味道。

柏厨推出“征战RIO 挑战梦之队“游戏（图片来源网络）

相比那些在奥运开幕时以排山倒海之势投放广告的家居企业，早早瞄准里约奥运并开始运作的家居企业有的已经渐入佳境。比如欧派，在今年7月就开始重金赞助深圳卫视《极速前进3》，“向奥运冠军致敬“。展示娱乐明星、体育明星体育精神的《极3》，毫无悬念地能调动观众的奥运热情，实现了首期开播即获得1.113%的收视率;奥运期间，经过前期的精心准备，柏厨在8月5日推出了“征战RIO 挑战梦之队“的游戏，既能畅游里约奥运会，在屏幕前加油呐喊过瘾，还有机会赢取十万元好礼。

一场场赛事依次打响，一块块金牌欣喜而现，各大家居企业在场外争相斗艳。业内人士认为，在奥运营销中，只有重视营销内容的选择，针对不同圈层的喜好营销，方能真正调动用户的积极性和广泛参与性，达成营销最初的目的。