大家居模式盛行 2020中国建博会（广州）揭示定制家具发展趋势

定制家具作为整个家具界近些年上市公司最为密集、发展态势最为迅猛的细分领域一直备受关注，加上今年的广州建博会是疫情过后行业内首个大规模展会，使得本届建博会成为行业热点。为此，深圳家具研究开发院以两篇专题文章，与行业同仁一起，分享本届建博会定制家具所呈现出的亮点态势，并以此探讨定制家具板块乃至整体家具行业未来的发展趋势与机会。

尽管今年建博会的展会现场热闹非凡，但我们还是能够感知到在疫情的影响下，定制企业参展规模明显缩小，欧派、我乐为代表的一批头部企业缺席，参展企业整体表现偏保守。

从定制领域上市企业的报表数据中，我们也能觉察一些端倪：自2018年始，整个定制领域就告别了过去的高速增长期，2019年的平均增速降至16.7%，其中不乏品牌增速降至个位数。2020年更是雪上加霜，叠加疫情的影响，一季度平均同比增速下滑近30%。告别了快速增长的时代，定制领域的发展的确到达了新的拐点。

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面对市场环境的变化，企业一方面在依照惯性继续前进，一方面又想持续探索新的可能，坚持还是改变，大部分企业还在保持观望。

在这样的节点之下，建博会成为了我们观察行业发展态势的风向标，系列文章下篇我们将从展会3个热点现象入手，与行业探讨当前几条发展路径之下的趋势与机会。

团团圆 胡总监

富龙皇冠 业务总监董灵

嘉美瑞 廖宣文

锦腾实业松鼠兄弟 程总

穗邦名匠 肖文峰

宽美家居 邓阳春

依云家居 邓总

广东瑞吉欧家具有限公司总经理黄鸿辉，于2020年7月10日在第22届中国建博会（广州）上接受中国家具报道传媒采访。（视频）

系列文章上篇《2020广州建博会系列文章（上）| 定制家具产品设计趋势》里我们重点为大家分析了定制企业产品增值的途径与手法，品牌都不约而同的借助设计为产品全面增值，呈现出展会轻奢高定产品火爆的现象。

科凡将品牌价值主张全面升级为全屋轻奢定制，以实木产品为核心的玛格一反常态的推出简奢系列，大王椰推出全新高定品牌“空与间”，志邦、顶固、好莱客纷纷推出新的轻奢、简奢产品，甚至没来参展的欧派也在前几个月推出了自己的高定品牌铂尼思。

高价值产品火爆的背后，是品牌为了摆脱现有红海竞争的无奈。近年来，随着定制第一梯队品牌欧派、索菲亚、尚品宅配在全国跑马圈地的布局完成，红海市场的竞争与厮杀越发激烈，留给后来梯队品牌的机会也越来越少，而中高端消费者的需求尚未完全被满足，供给与需求端的双重合力致使品牌纷纷向中高端市场进军，推出高价值的轻奢高定产品。

(文章来源：深圳家具研究开发院DEDE，侵删)