家居行业加快数字化营销 线上线下加快市场复苏

当前，数字化升级成为了化解家居行业疲局、稳定市场，提升企业竞争力的重要途径。“在遭遇疫情的特殊之年，家居行业要推进线上线下协同发展，加速全渠道建设，破解发展瓶颈。”全国工商联家具装饰业商会秘书长办公会成员殷超日前在广州称。

商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的报告显示，2020年上半年全国建材家居累计销售额为2752.84亿元，同比下降40.76%。但3月开始，随着复工复产加快，前期积压的建材家居消费需求逐步显现，市场开始复苏。

日前，在广州举办的2020家居行业数字化战略领袖峰会上，殷超指出，线上经济的快速兴起与成长，是2020年经济发展的亮点之一，也迫使家居行业传统运营模式发生改变。家居行业数字化趋势的到来，将进一步推动线下实体渠道升级改革，线上场景创新发展。

记者注意到，疫情打破了家居行业传统的线下营销模式，各大家居企业“被迫”重新定位，有些企业甚至快速找到了市场突破口。比如，不少家居企业与明星、知名主播合作开展直播带货活动。

作为业内最早开始数字化转型的家居企业之一，索菲亚、尚品宅配、欧派等品牌纷纷通过直播方式“自救”。索菲亚总裁柯建生介绍，该公司除了具有智能化、规模化的生产能力，同时自主研发的设计软件，能够实现设计师自动设计并自动下单到工厂。

与不少中小家居企业面临市场萎缩的压力不同，对市场前景看好的索菲亚今年将继续扩大产能，计划在广州市增城宁西工业园建设定制家居智能化工业4.0工厂，项目首期投资金额达5.1亿元。

相关业内人士指出，预计今年下半年，伴随国内疫情逐步缓解，家居建材行业展会重启，行业复苏的步伐仍将加快，但市场竞争或将愈演愈烈，企业转型升级势在必行。

中国家博会有关负责人杨华伟表示，要实现家居行业的数字化运营与管理，场景与模式升级是必须突破的难点。

（来源：中新网）

(文章来源：木业网-公众号，侵删)