高定风口下 岩板能否助力瓷砖企业进军定制家居

相机行业可能没想到过智能手机会闯进来成为竞争者；传统出租车行业已经被打车软件“一键天翻地覆”；方便面醒来的时候，曾经“一桶天下”的局面已被外卖蚕食得所剩无几。

  这是一个不确定的时代，跨界竞争者正不断融合各方的核心优势，掀起解构再重组的浪潮，冲破原有的企业市场定位，乃至产品的市场定位。下面，就让我们一起探讨一下，在这个不确定的时代，高定风口下，岩板是否会成为瓷砖行业进军定制家居产业的“杀手锏”？

（图片来源：拍信创意，侵删）

高定，大势所趋

高级定制Haute Couture，源自巴黎城在150年前缔造的高级时装传奇。随着高品质、好设计的家居产品需要扩大，高定在家居圈崭露头角。

“高定”在定制家居领域确实是一个有效的细分，早在4月份，欧派家居推出了全新高端子系列——BAUNIS铂尼思，是集奢豪主材、奢华五金、奢繁工艺于一身的高奢定制之作，打造少数人的专享高奢之美。6月，大王椰集团旗下的全屋定制品牌布兰莎推出“空与间”高定品牌，洞悉真实家装需求，将目标客群锁定于高端精英人群，以独树一帜的美学观点和设计理念将品牌走向高端定制家居的路线。

自今年6月初泛家居圈创始人周忠与高定俱乐部创始人张传喜在《对话》栏目就“高定”话题进行相关探讨始，到7月广州建博会上的集中爆发，高定在定制家居领域的崛起，是家居行业洗牌加剧，企业分层，品类分化，消费升级共同作用之下的结果。

疫情期间，全国人民“宅”家数月之久，人们对居家环境有了更切身的感受，也提出了更高的要求。尤其随着房地产精装、整装的渠道分流，零售市场未来一段时间，客户主体将是改善型客群，这部分客群更为注重整体家装的设计、品质，而为了迎合这部分消费群体，同时追求客单值和毛利率的最大化，高定成为众多家居企业选择的同时，也成为了许多行业跨界定制产业的风口所在。

岩板，妙不可言

专属定制、高超技艺与精心制作，一直以来是高定中高昂的价值所在，岩板与高定有着极高的契合度，毕竟「好材料」是高定的基础。

岩板拥有独特且独一无二的连纹，美得不张扬，却带有一种与生俱来的气场，充分迎合了高端消费人群的个性追求与高品质生活理念。据《中国岩板高端定制互联网用户行为报告》数据显示，2020年上半年，陶瓷各细分品类指数同比均成下降趋势，其中抛釉砖降幅-58.5%、微晶石-51.2%、大理石瓷砖-43.1%，而“大板+岩板”却同比大幅增长241%。

事实上，相比市场上其他家居定制产品，岩板拥有无可比拟的环境适应能力，可塑造性+纹理多样性+防污耐用性多维手段互相加成，不但可以上墙下地，更可以运用在餐桌、衣柜、浴室、清洗区等领域。突破传统产品的运用范畴，颠覆传统的设计风格，驾驭各类家具陈设到总体设计的多种应用。此外，岩板作为定制家居应用的新皮肤，为设计师带来表面装饰的全新解决方案，更潮流的应用材料！

基于此，随着高定的火热，岩板凭借着它跨界应用的优势，在定制家居领域顺利出圈，为瓷砖行业切入到其他领域提供了更多的可能性，不失为“杀手锏”。

结语

总的来说，瓷砖行业背靠岩板这个“杀手锏”与高定已经密不可分，至于是进军定制家居产业抢占市场的“单线发展”，还是求同存异，与定制家居企业携手的“网状协作”，选择都是游刃有余。反之，高定是家居消费市场渠道变化、消费升级、企业分层的综合产物，高定对于二三线定制企业，目前是可以选择的方向，而对于以规模效率领先的头部全屋定制企业而言，他们更多的考虑是如何实现业绩的持续增长。

同时，大小品牌入局高定领域的越来越多，那中国家居行业到底能容纳下多少高定品牌？还是未知数。而目前高定热潮下的品牌乱象，产生的根本原因是做成全国性的高定品牌，难度系数其实是非常高的，但做成区域性的高定品牌、细分品类的高定品牌，相对容易得多。再者定制家居的产品非标特性，服务链条超长，更给区域性品牌、细分品类品牌长期存在下去的市场机会。

因此，在范居士看来，在高定风口下，岩板会成为瓷砖行业跨界定制家居产业的“杀手锏”，瓷砖企业与定制家居企业更可能的是强强联合，如新明珠岩板与皮阿诺达成战略合作。而不会成为瓷砖企业进军定制家居产业的“杀手锏”。

毋庸置疑，在高定领域中岩板是一个重要的表现载体，岩板的跨界应用，既是岩板的新出路，也是定制家居领域的进步；定制家居企业与瓷砖企业，高定与岩板的强强联手，会打造出一个全新的高定家居应用格局，打开一片极具潜力的蓝海市场。

（来源：泛家居圈，侵删）