家居行业30家企业广告投入大比拼！

家居行业上半年广告费排行榜

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

顾家家居、大亚圣象、尚品宅配上半年广告宣传推广费用分别达2.50亿元、1.99亿元、1.95亿元，位列前三位。

永林、德尔未来、广西丰林集团广告费投入几乎为0，这有点让人费解，你说做B端业务的丰林木业，不做广告推广还能理解，德尔地板做C端的怎么会没有广告费呢？

广告费增幅较大的品牌是顾家、志邦、恒林、亚振等，广告费投入增长最快的是恒林股份，增幅达到近400%，做椅子及办公家具产品，疫情下还敢这样投入广告的极为罕见！

广告费投入下降最快的是好太太，下降了近400%！

家居行业上半年广告费占比情况

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

从广告费占比中可以看出：

1、定制家居大举投入广告推广费用，其中尚品宅配以9%的广告费投入，全行业第一，这也成为尚品宅配为什么会是“高毛利，低净利”的重要原因。

2、行业平均的品牌广告费投入在3%-4%，这也给我们的定制家居企业一个推广投入的重要参考。

3、广告投入最小的当属皮阿诺，平均单位广告投入产出的营收最高，可以说皮阿诺属于“小广告，大产出”。

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