品牌核心价值的演进

建设品牌、打造品牌是一个长期持续的过程，任何品牌的建设都需要有一个品牌建设的平台与品牌建设的动因，才能最终形成品牌的核心价值并把核心价值加以推广与维护。根据本人多年的品牌工作理解，对品牌核心价值的演进有以下几点认识：

1、品牌建设的平台是什么？

品牌建设的平台，我们在抛去宏观环境不谈，以企业微观环境来看，他应该是按照以下过程逐步发展而形成一个完整的品牌建设平台，即：从产品形象树立到企业形象推广至品牌价值链价值整合的过程，在这个过程中品牌不断被记忆、不断被升华、不断被消费、不断扩大而最终形成一个真正品牌建设的平台。

2、品牌建设的动因是什么？

建设品牌的动因，并不是为了更直接的销售产品，建设品牌的动因是为了从抢消费者眼球到教育消费者直至防守市场或者说占领市场的领导地位。这个动因是一个过程，当企业品牌在不同的阶段时他的动因也随之改变。

3、企业品牌运营的职能是什么？

每个运营品牌的企业都有一个市场部来进行品牌市场拉动，我这里并不是说要讲市场部的职能而是说品牌运营的职能，品牌运营的职能从最初的刺激即时消费到形成忠诚客户最后到区隔及差异竞争对手，这是一个过程。这个过程需要了解消费者多方面的行为特征，消费者从感性消费到理性消费再到精神消费，到了精神消费也就到了品牌运营的最高境界了。