昙花一现or定制革命？高端定制呈粤沪川“三足鼎立”之势

要问今年定制家居行业什么话题最火？非“高定”莫属！

尽管目前高定“革命”如火如荼，但作为一个相比来说比较具有新鲜感的行业，它的爆火也不免让人产生疑问：

高定为何会成为定制家居行业的现象级热词？

高定品牌和普通的大众品牌又有何区别？

就目前市场来看，高定品牌分为哪几派？

高定革命如火如荼，实力玩家争相入局

纵观2020上半年的家居市场，在黑天鹅的影响下，行业增速放缓、马太效应愈加显著，寻找差异化，实现高速增长成为了所有头部与腰部品牌的共同诉求。而高定的出现似乎就像“黑暗”中一道“曙光”，吸引了众多企业争相入局，今年的广州建博会便可见一斑。展会上，玛格、博洛尼、皮阿诺等大牌都几乎不约而同地打出了“高定”的旗号，火热现象丝毫不亚于前几年的“大家居”风潮。

（图片来源于拍信创意，侵删）

那么，它的“腾空出现“是偶然还是必然？

从目前定制家居行业发展的情况来看，高定的出现是偶然，更是必然！随着互联网经济的高速发展，造就出一大波年轻新贵，这一批年轻新贵与“土豪”大不相同。他们是商业公司的佼佼者，是都市里的高级白领，他们高学历，有品位。对于家居用品的追求比起普通大众他们更有自己的见解，在理性消费的同时也加注重享受生活。随着经济的发展，这类消费者不断增多，于无形之中改变了家居消费市场的产品走向，重塑了中国家居消费习惯。

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疫情让消费需求圈层化越来越明显，相比于低端消费者来说新贵一族因其资本实力更具抗风险的能力，他们的消费能力并未受到多大影响。比起已经被部分定制家居品牌稳稳占据的中低端市场份额，高端消费市场可以说是有待开拓的沃土。

高品质、好设计的家居产品的需求将越来越大，消费者对家居生活的舒适、安全与智能的要求越来越高，高定家居产品将会不断增加。为此，高定的出现可以说是天时地利人和。

（图片来源于拍信创意，侵删）

高定品牌派系不一 粤沪川成“三足鼎立”之势

“高定”区别于大众化、平民化的普通设计和定制，它能够满足个性化的高端设计、高端供应链和高端服务三大标准，受到消费者热烈追捧。在这样的情况下，企业、经销商纷纷发力。

但就目前市场而言，高定品牌鱼龙混杂，既有深耕行业十几年的“老将”，也有应运而生的“新手”，各个地区的品牌各具特色，派系不一。不仅如此，他们对于产品风格的把控也有着独特的见解，可谓各有千秋。

那么目前市场上影响力比较大的高定品牌有哪些呢？今天笔者就以区域为划分标准为大家盘点一波：

粤派高定：

以柏林世家、三川家居（极简木作）、东威利（实木整体家装）、诺贝尼（新国潮、极简）、蓝谷（智能与高端结合）、卡翡亚（港资独资 ）、铂尼思高端定制、玛格-唐、韩丽、威法（进口材料国内生产）、OOD欧的定制（成品+定制）、哲木高端定制（轻奢、极简创意家居）为主要代表。

江浙沪派高定：

以木里木外（整木定制）、图森（整体木作）、M77（整木定制）、RARA（意式轻奢）、空与间、意格丽、尤图兹（意式轻奢）、亚振家具（轻奢/实木）、雷狄尼（简约全屋定制）、爱乐多（简约）、翰诺威、我乐大师馆、三只喜鹊、大木全屋、欧雅纳特、万骊、微眼为主要代表。

川派高定：

以朗墅（高端实木整装）、那库、德贝、全友为主要代表。

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目前“高定”处于高调营销造势的阶段，入局者众多，似乎每一个品牌都掌握了入局的门票，但在笔者看来一时的喧嚣容易，在一条道路上坚持到底难。高定市场前景诱人，但其实实施很难。短期来看，“高定”更多是通过设计和材质上的高标准、高价值去输出，没有一定的品牌沉淀，是很难驾驭的。

所以，不管当下的“高定”营销有多么的火热，最终还是要回归企业本身，用高品质、高服务说话，这才是真正“高定”的意义所在。

未来，高定市场将会呈现怎样的发展状态还尚未可知，不过在即将举办的2020广州国际高端定制生活方式展览会上，我们或许能窥得一二，敬请期待！

（来源：中华衣柜网，转载需注明来源）