美的整合空冰洗“三军”营销平台

美的进一步发挥多品类、多品牌产品集团军作战优势，必将对未来家电业竞争格局产生深远影响。资料图片

12月7日，湖南美的制冷产品销售有限公司2010年经销商大会在国际影视会展中心隆重举行，湖南美的制冷产品销售有限公司总经理姚银峰在会上正式宣布，将对家用空调、冰箱、洗衣机产品的营销平台进行整合，并发布了未来市场发展的举措和战略目标。业内人士表示，美的此次整合将进一步发挥多品类、多品牌产品集团军作战优势，必将对未来家电业竞争格局产生深远影响。

强势出击 空冰洗“三军”亮剑

在会议现场，多款美的空调、冰箱、洗衣机联合产品展示首次亮相，现场不但展示了2009年在冰洗市场强势领跑的美的凡帝罗系列高端冰箱、逸尚系列高端洗衣机和小天鹅衣诺滚筒洗衣机，拥有行业最低运行频率的“I180+”变频空调也携9大系列变频空调整体亮相。与会经销商受到强烈的震撼，纷纷表示对未来市场发展充满信心。

经过多年的发展，美的在空调、冰箱、洗衣机各产品领域积累了强大的市场竞争优势，均处于行业领先地位。

姚总表示，经过此次营销平台整合，美的将凭借多品类、多品牌的综合发展优势，持续提升整体的综合竞争实力。面对新一轮冬季促销攻势，美的空调已经全面推出“品质见证 温暖中国，制热不满意无条件退换月”活动，延续今年3月以来的变频空调品质提升举措，进一步强化变频空调消费信心。美的冰箱、洗衣机全线产品也在酝酿今年以来力度最大的市场攻势，参与品牌涉及旗下美的、荣事达、小天鹅三大白电品牌，打响2010年白色家电市场第一枪。

整合制胜 新冷年目标升级

据姚总介绍，美的制冷产品销售公司将同时经营空调、冰箱、洗衣机三大家电产品，通过三个产品各有优势的销售网络体系和服务体系的整合，在渠道的渗透率、网点的覆盖率、品牌的影响力等三个方面都实现了非常大的进步。渠道体系对美的三大产业的营销整合非常认同，对于美的三大产品群的发展更加充满信心。

2009年，美的集团预期销售收入将达到980亿元，其中出口40亿美元。美的地方营销公司的整合，将强化美的空调冰箱洗衣机领域的渠道竞争力，提升市场服务能力，为美的集团到2010年销售额突破1000亿元，跻身全球白色家电制造商前五名的目标作出关键贡献。

对于湖南市场而言，美的制冷销售公司的成立将为美的冰箱空调洗衣机的发展注入更为强大的活力。“我们要成为湖南区域销售规模最大、消费者最满意、最具成长前景的白电品牌。”姚银峰表示，美的作为国内家电行业的龙头企业，此次空调、冰箱、洗衣机营销平台的整合，必将发挥出资源整合的最大优势，决胜未来市场竞争。 （来源：潇湘晨报）