透过“双11”战报数据 看家居业复苏形势

今年“双11”的销售数据，家居类是一大亮点，很多品牌销售额比去年同期大幅增长。与此同时，家居产品的出口情况也令人振奋，某些品类的出口还出现了爆发式增长。透过数据，可以看出，进入十月旺季以来，家居行业迎来了快速复苏，甚至出现了超过去年同期的高增长，行业全面走出了低谷。

“双11”销售创记录

日前，天猫的“双11”销售数据出炉，家居类的销售额增长明显。数据显示，今年“双11”期间，有188个家居单品的销售额突破1000万元；销售额突破1亿元的品牌有36个，这是家居“双11”的销售峰值记录。

很多知名企业的“双11”销售，都大幅超过了去年同期水平。据知名定制家居品牌尚品宅配统计数据，截止到11月11日00:30分，尚品宅配销售额突破2亿元，大大超过了去年同期水平，达到了一个新高。连锁家居品牌红星美凯龙，今年与阿里巴巴紧密合作，“双11”战绩也刷新了历史记录——红星美凯龙天猫数字化卖场累计销售额达到151.52亿元。 据悉，“双11”期间红星美凯龙的线上总订单数是此前“6.18”期间的11.4倍，付费券订单近40万单，是“6.18”期间的22.1倍。可以看出，进入10月份以后，销售额相比年中出现了大幅增长。

数据显示，我乐家居“双11”当天线上销售额超过1亿元的，整个“双11”期间线上销售额超过2.1亿，比去年同期增长231%。月影家居“双11”当天的成交额在灯饰行业排名第一，比去年增长达136%。箭牌卫浴在“双11”期间的销售额达到7.92亿元。其中，在11月1日22时截止的第一波销售中，整体超过了去年11月11日全天的销售额；在11月11日开始的19分钟内，箭牌卫浴全网销售额突破1亿元，大大超过了去年同期。

业内专家表示，今年家居“双11”有几个明显的特点，首先是很多大品牌的销售额大幅增长，超过了去年同期；其次是销售前10名的榜单，排名比较固定，基本上是前几年上榜的品牌，说明大品牌的发展比较稳定；第三是新品类成亮点，比如儿童学习桌销售额增长明显，是这次“双11”新崛起的品类。

出口爆发式增长

除了“双11”亮眼的销售业绩，在出口方面，家居行业也迎来了高速增长。据海关统计数据显示，前10月，家具，灯具、照明装置及零件，陶瓷制品和纺织制品4类行业相关产品累计出口额为15502.8亿元，累计数据增长11.4%。

而阿里巴巴旗下跨境电商速卖通数据显示，今年9月份该平台上大件家具销售额同比暴涨3倍，居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%，沙发销售额同比上涨超200%，大型室内灯具上涨超50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%。

据速卖通相关负责人介绍，临近年底，家居出口增长明显，许多工厂的订单排得很满，有的已经排到明年。

据广东爱米高家具副总经理钟社明介绍，他们公司的产能确实已经跟不上出口订单的增长速度，出口订单排到了明年3月份，目前工厂最少有70多人的缺口，正在大量招工。

而另一家具出口基地浙江安吉也出现了出口订单大增，产品供不应求，企业开足马力生产并大量招工的情况

国内企业显示优势

为什么家居出口在长久的低迷之后，出现了爆发式增长？业内专家认为，主要是受疫情影响，国外的消费者也形成了宅家的习惯，而宅家最重要的消费支出，就是家居产品。今年年初，国内疫情严重时期，很多人都不出门，形成了“宅家”消费习惯，出现了洗碗机、消毒柜、家具等产品销量增长的情况。现在，国外也出现了类似的情况。到目前为止，国外的新冠疫情不但没有好转的迹象，还出现了更严重的趋势，欧洲多个国家再度封城，限制外出，他们对家居产品、园艺用品的需求大增，但是由于疫情的影响，当地的企业不能开工或者产量不足。而中国的疫情已经得到有效控制，企业生产完全正常化，正好填补了欧洲国家的消费需求。

但是专家也提出，由于疫情封锁，跨境物流是企业出口要解决的一个难题，如何迅速、低成本地把产品送到客户手里，是决定未来出口能否持续健康增长的关键。

（文章来源：消费日报，侵删）