发力“中国版宜家” 富森美第一家新零售自营店正式开业

12月12日，富森美(002818)第一家新零售自营店亮相迎客。有分析指出，这标志着富森美发力“新零售时代的中国版宜家”战略迈出了关键性一步：这一“线下可复制，线上卖全国”的新零售发展模式既是建立在公司原有商业模式上的优化升级，更是富森美走出川渝、大举迈向全国市场的重要举措。

新零售店NO.1 自有品牌+线上、线下同步销售

据悉，富森美第一家新零售自营店，采用线上与线下相结合的方式推广、支付和销售，店内产品以自有品牌为主，客群定位于偏年轻时尚的家装消费者，选品也偏向高颜值和性价比兼顾的家装需求新趋势。

消费者可以通过多个线上渠道轻松下单，也可以通过线下体验店购买。线下体验店位于富森美成都总部北门店，营业面积1000平米。

“从产品定位、设计、选品、制造到装修开店，富森美仅花了一个多月时间，就将第一家新零售自营店铺开设出来。”富森美相关负责人介绍称，第一家新零售店“试跑打版”后，明年还将进行改造升级，在系统建设、获客分析、流量共享、场景体验、支付便捷等诸多方面进行优化，最终实现“线下可复制，线上卖全国”的持续扩张。

发力新赛道新零售自营迈出第一步

“这第一家小店虽小，却是富森美迈出的重要一步。”富森美相关负责人表示，从木材贸易、建材制造、大流通到如今的新零售自营，公司创始人30年来始终专注于家居行业。凭借自身强大的供应链整合能力，富森美新零售自营战略不仅再次创新了行业模式，更有望借助新零售的东风，将区域龙头优势向全国复制。

就在不久前，富森美提出了“巩固基本盘，发展新赛道”的新战略，并首次明确提出要打造“新零售时代的中国版宜家”。

富森美还详细解释了公司发展新零售项目目前所具备的条件和支撑：一是公司创始团队深耕产品，具备销售基因；二是构建了护城河级别的“产品+服务”整合供应链；三是由90后担纲运营团队；四是打造以用户为中心的数智化系统；五是构建自有品牌专业零售商模式。由此，公司发展新零售项目的发展路径得以确认。

业内人士表示，据家装建材协会数据，家居建材市场总规模自2014年起突破4万亿元。近年来行业稳定增长，行业集中度提升趋势明显，行业整合能力强的家居龙头企业有望率先受益。

(文章来源：泛家居网，侵删)