盘点家居行业十年影响力营销事件：“一小步”带动家居行业跨越“一大步”

一场超级品牌日活动跨界出圈、一个爆款IP连续火了3年、一款数字化分享平台将设计与营销共舞……回顾2010~2020年间，我们能记起中国家居行业诸多的惊世营销创意。业内人士认为，营销创意代表着一个行业的水平，10年来中国家居行业能取得飞跃进步，与家居人与生俱来的创新基因紧密相关，正是家居人奇思妙想的“一小步”，带来中国家居行业跨越的“一大步”。

箭牌家居920超级品牌日传播

箭牌家居在其“920浴见爱”超级品牌日活动中，有效利用数字营销手段，用一首歌、一部TVC、一次蓝V联动、一场超级直播等内容，在不同场景与用户深入对话，让普罗大众完成一次情感共振到理性说服的过程，不仅收获了超高关注度，更带来了一波销量高峰，为行业打造了一个理想营销范本。

据了解，箭牌家居通过携手OST女王严艺丹推出全新品牌主题曲《梦想的翅膀》，为大众带来一场听觉盛宴，通过旋律与歌词，描绘了追梦向前的勇敢，和追逐智慧生活的蓝图。除了以音乐传达品牌理念，公司还通过《你好，生活》的品牌TVC真实还原了智慧生活的图景，以现代温情的语言和充满科技感、国际感、人文感的画面场景，将呵护、关爱和尊重等人文细节，让消费者全面感知箭牌家居独有智慧投射下的美好生活。

欧派家居狼人系列IP

欧派家居一直致力于品牌价值传播与主流化打造。2017年《狼人的中秋烦恼》破壳出世；2018年《爷爷的魔法》《我的爸爸是机器人》延续升级；2019年《共享爸爸》营销破壁掀起地震级热议及《狼人的中秋烦恼》系列IP沉淀打造品牌资产。

据了解，欧派的3部狼人广告的核心一直没有改变，始终植根于中国特有的团圆文化，引发大家对家庭相处时的共鸣和对亲情的关注反思。例如，欧派狼人广告中出现的蹦迪式客厅、全套复古式被单、树桩样式的马桶等装修风格，看似非常的荒诞不羁，其实正是当下年轻人和父母装修房子的一个缩影，两代人之间的审美不同是当下的一个痛点。

诗尼曼家居诗尼曼分享家

2020年在直播带货、渠道升级、场景创新等新业态浪潮下，诗尼曼探索出了区别于其他平台的进阶营销模式，将设计与营销共舞，让公域与私域互恰。

诗尼曼分享家平台，围绕整合设计师培育成长与终端门店获客能力展开，一方面汇集全国方案库、创新应用段位进阶机制，培育设计师自主学习成长；另一方面结合小程序线上店铺，引流方案获客，实现从公域到私域的“短平快”转化。

诗尼曼家居执行总裁黄伟国明确表示：“分享家不仅是针对设计师群体，而且是要打通设计、营销壁垒，实现双向赋能，分享家是跟上时代步伐、分享成果的平台。”黄伟国提出的“设计营销一体化数字平台”也为分享家重新锚定了方向。

（文章来源：信息时报，侵删）