浙江美大在4月9日发布的2020年年度报告中，披露了2021年的5大重点经营计划。具体如下：

（1）持续拓展多元化销售渠道，完善优化营销网络体系，实现线上线下优质融合发展。线上电商渠道：2021年将继续以天猫、京东、苏宁为主要平台，并加强运行团队力量及推广资源投入，提高综合运营服务能力；同时继续引导经销商线上线下共赢发展，继续发展壮大官方商城、抖音直卖店，开展厂家直播带货等创新营销活动，实现销售翻番的增长。线下经销商网络：公司将继续大力推进招商、增商和渠道下沉等工作，优化现有经销商网络体系，保持渠道扁平化、提升渠道效率。同时鼓励现有经销商做大做强，支持经销商多开店、开大店、开好店，提高经销商单店产出力，培养大商，树立标杆；同时加大加快KA渠道、工程渠道、家装渠道、全装工程、品牌联盟渠道、社区渠道等多元化渠道的推进工作，巩固、提升和壮大线下营销网络体系。2021年公司将在扩大美大品牌经销商网络的同时推进天牛品牌招商，加快建设、完善美大、天牛两个品牌的市场经销网络，实现千家新增经销商和千家新增终端门店的“双千目标”。

（2）持续加大研发投入，推进技术创新，加速新品研发，提升产品质量，引领行业发展。2021年继续以市场需求为导向，以用户为中心，进一步加大研发投入，继续加大和加快对集成灶、水槽、蒸箱、烤箱、洗碗机、热水器等新产品的研发、优化和升级，进一步提升产品颜值、性能和功能，确保产品品质行业领先，丰富产品品类，扩充产品矩阵，满足不同消费渠道；同时积极向集成灶上下游产业延伸，不断扩大厨房领域产品线；同时引进高端技术人才，进一步加强对厨电行业前沿技术和产品的研究储备，满足消费者对健康、环保、智能、时尚生活的需求，以高技术、高品质继续引领行业发展和市场消费潮流。

（3）完善双品牌运作体系，加大品牌宣传投入，进一步夯实和提升品牌知名度。2021年公司将大力推进双品牌运作体系，同时继续加大和加强整体品牌宣传力度，调整优化广告投放结构，除了在央视等高端视频媒体、高铁、户外等传统媒体进行广告投放外，重点扩大和强化在互联网媒体、新媒体、自媒体平台的推广和宣传，包括抖音、快手视频、小红书、头条、微信公众号等，更广泛开展与各大媒体机构、单位进行合作。同时继续参加国际性、全国性大型专业展览会，提升美大品牌和天牛品牌终端门店形象，通过各种渠道、不同资源、多种形式全方位开展品牌推广，进一步提升公司的行业影响力和品牌知名度，向厨电行业高端品牌进军。

（4）持续加强企业内部管理创新，多方位多层次加强人才引进和培养，促进公司高质量发展。以卓越绩效管理理念为基础，进一步加强企业内部管理和基础管理工作，强化目标管理和部门责任制、岗位责任制，完善考核激励机制，提升管理水平和工作质量，实现员工和企业的共同进步。同时注重人才的引进和培养，坚持“引才、育才、留才”工作，继续多方位、多层次加强人才的引进和培养，完善企业发展的人才梯队，不断充实和提升公司管理力量和管理水平，为公司未来发展奠定坚实的基础。

（5）稳步推进资本运作。公司将继续以开放、审慎的态度，在确保主业增长的同时，关注与主业协同和适合企业发展需求的优质项目的投资机会，为未来发挥协同效应、增厚公司业绩打下基础。

(图片来源：厨电参考-公众号，侵删)

美大集成灶高铁广告

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