家居品牌追随新生代消费者 四大全新logo启示

新生代消费者的成长催生家居家装品牌的整体升级。城市化，整装，定制，新物种，家居建材行业一直通过内循环推动自我适应新消费者市场，新房装修仍是主力市场，而随着二手房存量的增长，二手房装修和旧房翻新也成为增长的一部分。

从CBNDate消费者调研数据来看，85后人群是家居家装市场核心人群，占比达69%。家居品牌想要随着消费者变化抢占市场，就必须知道年轻消费者喜欢什么、偏爱什么、不要什么。

（数据来源：CBNDate）

年轻消费者追求并实现让自己置身于更为舒适、更具品质的生活环境。他们对家居品质提出更高要求，主要集中在四大领域：品质，实用，智能化，环保健康。

他们普遍有较高的文化水平和对称的消费水平，觉得生活有压力，但在自己能够承受的范围内。他们既追求品质，也要求性价比。

新消费者对家居家装的需求主要体现两大经济方向，一是“懒经济”，二是“她经济”。

“懒经济”在家居消费中的体现：

追求便捷与舒适的生活，要求家居产品实用性高，性价比高，易清洁、易打理，耐脏耐磨。

“她经济”在家居消费中的体现：

女性在家居品牌的选择和消费中起到越来越主导的地位，特别是女性单独购房理念的普遍，她们对家居家装品牌的选择更希望省时、省心、省事、省力。

网络消费和电商直播的更迭，让他们的消费习惯变成三大步：

一，先从线上获取全方面的品牌和产品信息；

二，去线下实体店或大型连锁家居家装超市进行产品体验；

三，线上+线下平衡式购物。

对家居家装品牌来说，品牌信息在线上如何输出给消费者、在线下如何强化产品体验感，均很重要。对于头部家居家装品牌，首当其冲的是品牌形象的升级。

圣象算是行业中品牌形象焕新较早的品牌，早在2018年便推出全新品牌标识，其品牌logo更具国际感，时尚化，年轻态，迎合年轻人消费喜好和颜值偏爱。

顾家家居于2020年3月发布全新品牌logo，化繁为简，突出视觉空间感。

大自然家居也于2020年9月启用全新品牌标识，其设计理念基于天然、环保、健康等品牌DNA，从现代感、国际化方向对色彩和线条进行设计，色感更加明亮鲜活。

欧派今年3月发布全新品牌LOGO，由原来的整色块变为去框线开放式结构，体现出 “空间”感的升级理念。

品牌形象升级，新logo只是一部分，品牌的内核同样也在升级，与之相适应的营销方式也随之迭代。相较传统的宣发，新兴的短视频、直播、电商、种草、娱乐化都是不错的营销玩法，相信家居家装品牌都在不断尝新。

（文章来源：品牌能见渡-企鹅号，侵删）