4月8日阿里巴巴全平台3月电商销售数据公布。据披露，阿里巴巴全平台3月份软体家居品类延续了2020年4月以来高景气度，线上渗透率持续提升，3月全网成交额40.42亿元，同比增长62.7%。品牌层面，传统头部品牌、互联网品牌各有看点，例如芝华仕2021年连续三个月成交额同比增速超80%。

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头部互联网家具品牌增长势头迅猛。

林氏木业继续保持高增速成长，第一季度同比增速69%。

顾家延续 2020年下半年线上发力态势，3月官方旗舰店成交额同比增长87.6%。

芝华仕积极发力线上，通过高频直播扩大品牌声量，天猫官方旗舰店第一季度成交额为2.97亿元，同比增长高达145%。

据悉，芝华仕从消费门槛较低的单椅品类出发，逐步拓展至客单价较高的按摩椅、床垫等品类，充分迎合市场需求，品类宽度逐步延展，不断强化线上精细化运营。

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有研报分析，软体家居正处于加速提升市场份额的阶段，内销市场竞争格局优良，当前家居行业成长性较好，顾家、敏华等龙头企业在高速增长的线上渠道聚焦更多资源，有望进一步释放发展潜力。

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