从双线市场分析 看净水市场新潮流

“人可一日无食，但不可一日无水”，可以看出饮水对于人类而言尤为重要，但水质不好或受污染的水只会侵蚀人体的健康，而作为可以为人们带来安全饮水的净水器，也是变得十分关键。

(图片来源：华夏净水器网，侵删)

曾经的净水器对消费者而言，只是可有可无，购买的人买个心安，不买的人觉得无用，但净水行业发展至今，行业规模日益成熟，普及度也是越来越高，很多家庭和不同场所都安装了净水器，俨然有种成为必备家电之一的趋势。

从这种趋势可以看出，大家的生活水平在提升，对于健康生活的认知也更高了。正所谓有需求就会有市场，在这个全民追求健康的时代，净水行业的未来发展趋势非常值得期待，行业的前景以及潜力都是值得肯定的，相信在未来的必将成为一个红利产业。

可是由于疫情的反复无常，也就不可避免的导致净水市场受到一定波及，例今年五月份的促销活动的成绩，就可以看出市场并不景气。

(图片来源：华夏净水器网，侵删)

比较明显的是线上市场，据奥维云网(AVC)线上监测的数据显示，五月份线上的净水销额达3.9亿元，同比下降了11.3%。若从产品结构上来看，反渗透品类为市场主流品类，超滤品类次之，活性炭品类还算有一席之地，但紫外线品类及其他品类可以说是几乎没有什么存在感。若从价格段上来看，中低端产品在总销量中占比更大一些，但在注重性价比的线上市场之中，中低端产品往往更具有性价比，也会更受欢迎一点。

而线下市场，据奥维云网(AVC)线下监测数据显示，五月份净水器线下规模达1.9亿元，同比下降了6.6%，零售量达4.3万台，同比下降了10.6%。若从产品结构上来看，反渗透品类跟线上一样，为市场主流品类，市占率为93.85%，其他品类的市占率都很低。若从价格段上来看，高端产品更受欢迎，以及大通量的净水器更受追捧。

不过市场的变化总是瞬息万变的，在这个群雄逐鹿的过程中，到底谁才能走到最后，还是得拿出能够满足用户真正需求的产品。

从上述所说来看，反渗透以及大通量已成绝对趋势，而且现在随着90后逐渐成为家电消费主力群体，对于产品的需求也在变化着，不仅对产品的品质和功能上有需求，同时也很重视产品的颜值和设计，因此这些新的需求也会直接影响到产品的发展趋势。但不同的人群也会对不同的颜值有兴趣，例如有的喜欢可爱萌系的，有的喜欢复古的，有的却喜欢奢华类型的，还是得针对不同人群的需求，细分市场，才能引起不同群体的共鸣。

(文章来源：华夏净水器网，侵删)