关于参加米兰品牌店面设计与传播短期课的通知

各会员企业及相关单位：

针对中国家居业对高端设计培训的需求， 2017年海外设计课程短期班--品牌店面设计与传播实战工作营将于4月7号到15号在米兰举办。本次课程特别邀请米兰理工大学及意大利最成功的设计服务咨询机构LOGOTEL有多品牌实战经验的专家进行授课和指导为期五天的设计课程与实战工作，从调研、分析、概念到店面设计发展，最终以设计方案体现阶段成果，结合中国家居品牌关注的实际问题与真实案例进行教学。同时为期两天的家具展与设计周参观将有针对性和重点地参观2017年米兰展并与意大利有行业敏锐度与洞察力的设计师进行交流。

我们特邀家居行业企业家、设计师和企业高管报名参与。特此通知。

全国工商联家具装饰业商会

二○一七年二月二十日

参观考察活动具体安排如下：

时 间：2017年4月7日-15日(2月20日开始报名)

报名截止：2017年2月28日

地 点：意大利 米兰

主办单位：全国工商联家具装饰业商会

TOP装潢世界

中居联会展

教学与支持单位：

意大利米兰理工大学

Logotel

朗道文化

主要行程内容：

1、 米兰理工大学品牌店面设计与传播短期课

2、 同期参观2017米兰国际家具展

工作营概述

教学支持机构

意大利米兰理工大学

建于1863年，是意大利最大最有权威的国立综合理工科大学，建筑系与设计系享有最高的国际声望，意大利众多设计名师如Gio Ponti、Achille Castigline、Renzo Piano、Giorgio Armani等都曾就读和任教于米兰理工大学。

Polidesign

是米兰理工大学设计类专业的硕士学院，提供本科毕业后的深造学习。学院提供10种设计类专业的硕士学位课程及其他各类高级设计类培训，学员来自全世界30多个国家和地区，每年有超过500名学生从学院毕业。

教学支持机构

Logotel

成立于上世纪90年代，目前是意大利规模最大,也是最为成功的零售服务设计公司。

Logotel公司以系统为出发点的创新服务设计，让设计公司在面对今天超级竞争化的市场时，不再以“更好更专业“为服务的出发点，而是以“做到与众不同“为客户找到“唯一性“。

作为一家以用户体验设计为出发点的服务设计公司，Logotel无论在工作模式还是工作流程中都体现了极大的原创性，工作模式及客户提案工具都是由公司自主研发。在150人的团队中，有100多人是来自不同专业的设计师。多专业合作的设计团队可以为客户提供从战略设计- 市场调研- 商业空间设计- 传播设计- 卖场及店面管理- 销售人员培训- 网络社交平台开发与维护的全系统。

行程规划

米兰家具展品牌精选

时间：4月7日

地点：2017米兰国际家具博览会;

内容：通过专业分类和主题整理和讲解，了解最新产业重要品牌发布，并与代表性品牌和设计师进行交流。

米兰设计周精选

时间：4月8、9日

地点：米兰设计周场外展精选

内容：通过专业线路设计，参观最重要的米兰设计周设计区和设计展;最佳场外展探访与交流。

米兰理工大学短期课程-4月10日

第1天　 零售服务设计与市场新趋势

上午 课堂教学

全球零售市场的变化与趋势

设计流程与工作方法

分析与调研的对象：竞争/渠道/消费者

分析的工具与方法

案例……

下午 工作营部分

分组练习：

竞争环境分析

零售渠道分析

消费者分析

米兰理工大学短期课程-4月11日

第2天 场景化与UXE

上午 课堂教学

场景与概念的区别

UXE: 使用者核心体验

设计消费者体验的过程：产品/服务/独特性

如何设计体验的过程

案例…..

下午 工作营部分

分组练习：

从分析结果到场景

场景搭建与独特性

消费者体验设计

米兰理工大学短期课程-4月12日

第3天 概念设计

上午 课堂教学

如何将场景转化为概念

概念设计的6要素：组货/服务/传播/促销/人员/平面

组货：商品类别设计

空间中的时间设计

案例…..

下午 工作营部分

分组练习：

场景转化为概念

6要素的明确

 

消费者体验过程的导入

时间：4月15日

地点：米兰城区

内容：生活方式类场所参观交流

      购物和休闲

2017米兰店面设计短期课程

课程特色：

由朗道挑选国际设计师，以不同的主题进行为期4-8天的设计工作营，分为理论教学、案例练习、国外游学三个部分。每个工作营都由朗道参与现场的专业管理，并配有专业的意大利语或英语翻译。

本次工作营的参与者来自于家居行业的企业家、设计师或中高层管理者;工作营的部分案例和分组练习将结合中国家居业现状，使用实际的项目，由企业或设计师共同参与完成。

师资合作：

米兰理工大学-Politecnico di Milano

建于1863年，是意大利最大最有权威的国立综合理工科大学，学校拥有教授1000多名，40，000多名学生就读于18个系。Polidesign是米兰理工大学设计类专业的硕士学院，提供本科毕业后的深造学习。学院提供10种设计类专业的硕士学位课程及其他各类高级设计类培训, 学员来自全世界30多个国家和地区, 每年有超过500名学生从学院毕业。

Logotel

Logotel成立于上世纪90年代，目前已发展成为意大利最大的零售服务设计公司。Logotel公司以系统为出发点的创新服务设计，让零售类型企业在面对今天超级竞争化的市场时，以“做到与众不同“为客户找到“唯一性“。

作为一家以用户体验设计为出发点的服务设计公司，Logotel无论在工作模式还是工作流程中都体现了极大的原创性，工作模式及客户提案工具都是由公司自主研发。在150人的团队中，有100多人是来自不同专业的设计师。今天，Logotel的服务设计除了针对于创新型零售企业，也吸引了越来越多的转型中的传统零售公司，客户包括Ikea，欧尚，家乐福，BMW，意大利电信，Diesel，三星，Nespresso等各类型零售企业。

北京朗道文化

北京朗道自2006年开始与米兰理工大学设计学院合作，第一个系统性地将国际设计战略，设计管理、设计传播及设计驱动创新商业模式等全新教学内容引进中国。自2010年开始，北京朗道继续扩展全球设计资源合作，自米兰理工大学之后，相继与伦敦皇家艺术学院RCA、伦敦艺术大学切尔西艺术学院、荷兰库宁艺术学院, 米兰布雷拉美术学院等开展设计课程并与游学结合，是目前国内唯一以专业课程为核心的设计游学机构。

课程的主要亮点：

1. 专业高效的展览与设计周参观

朗道文化有超过10年的专业游学经验，自2006年起与米兰理工大学设计学院合作，不断将全国各地的设计师、企业创始人、高层管理及职业经理人带到意大利及全世界游学，对意大利设计资源及展览有着最深入的了解。

全国工商联家具装饰业商会和朗道合作组织3天的设计周及家具展参观，包括展览分类引导，重点品牌预约参观，重要设计活动预约及交流，米兰最新设计资讯推荐，最新设计趋势分析等。让参观更有针对性及高效，为参加者带来更直接的收获和启发。

2. 以流程管理为基层的专卖店设计课程，企业多部门受益，提升团队的力量

课程的教学重点在于系统性的流程管理，从前期调研分析，到场景化搭建，到客户体验设计，到概念植入与空间设计，到传播设计等几个重点环节，系统性的讲授设计方法及工具，同一个课程可让企业多个部门受益。

3. 课堂学习结合专业参观，充分了解意大利设计系统

除了每天2-3课时的课堂教学，课程还组织了各类专业参观，如代表性品牌概念店，专业设计工作室，设计类空间参观，品牌交流等。在学习设计方法的同时，深入的了解意大利设计系统及文化。

4. 由意大利最大零售服务设计公司担任教学，由实践验证教学

作为一家以用户体验设计为出发点的服务设计公司，Logotel无论在工作模式还是工作流程中都体现了极大的原创性，工作模式及客户提案工具都是由公司自主研发。在150人的团队中，有100多人是来自不同专业的设计师。多专业合作的设计团队可以为客户提供从战略设计- 市场调研- 商业空间设计- 传播设计- 卖场及店面管理- 销售人员培训- 网络社交平台开发与维护的全系统设计。

课程老师将分别由Logotel公司市场部，设计部，商业关系维护部等各部门设计师担任，所有设计工具及方法都来自于实际项目，理论教学的同时也可看到项目的实际应用。

5. 名校课程证书

课程结束后由米兰理工大学设计学院颁发“店面设计与传播“课程证书。