市场遇冷 小家电企业难以独善其身

7月30日，一名在抖音拥有超20万名粉丝的主播告诉记者，去年因疫情影响，大量民众宅家，破壁机、料理机、小蒸炖锅等厨房小家电受到市场亲睐。今年疫情防控形势平稳，宅家人数大降，“厨房小家电不太好卖了”。这名主播原以厨房类小家电为主销产品，现在正不断减少相关产品品类。

宅经济消退，小家电销售热潮降温

奥维云网的数据显示，今年上半年，国内小家电零售额同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆浆机、榨汁机、养生壶等厨房小家电线上销售额又遭遇环比下降。清洁类小家电是少数保持销售额增长的小家电品类。

“厨房小家电进入瓶颈期，消费者购买后使用频次不高是厨房小家电的‘硬伤’之一，去年小家电市场暴发更是提前透支市场需求。非刚需的厨房小家电谋求未来增长，还要靠打造新爆款。“7月30日，奥维云网（ACV）小家电事业部总经理李婷告诉记者。

（图源：拍信网，侵删）

厨房小家电需求下降

7月31日，抖音主播魏斌（化名）向记者回忆，2020年全年厨房小家电销量都很火爆，包括破壁机、料理机、小蒸炖锅等。当年双十一和6·18购物节，他和其他工作人员在仓库连续打包了三天。

这一势头在今年戛然而止。起初，人们以为是价格问题，由于原材料涨价，今年厨房小家电普遍涨价10%左右。对此，魏斌也提前囤货，尽量不让终端售价涨太多，但销量还是上不去。

“销量不好，涨价是一个原因，但很多小家电涨了十几元钱、几十元钱，总价也就是几十元、小几百元，消费者没有这么敏感。销量上不去，主要还是因为没需求。”魏斌总结称。

8月1日，记者在主流电商平台看到，不少品牌的蒸蛋器价格在10-50元；榨汁机一般不超过100元；不少主流品牌破壁机价格在400元左右。虽然面临原材料价格上涨，但为促进销售，不少小家电产品也会推出降价活动，有些破壁机降价甚至超过100元。

市场遇冷，各小家电企业难以独善其身

据业绩快报，新宝股份（002705.SZ）今年上半年净利润同比下滑27.04%；天际股份小家电业务亏损，该业务占比降至20%以下；明星小家电概念股小熊电器一季度净利润同比下滑12.8%。

天际股份直言，其主要小家电产品包括电热水壶、蒸蛋器、榨汁机等，报告期内，小家电业务经营困难，销售额同比下降15%，已对公司整体业绩形成拖累。

(文章来源：第一家电网，侵删)