黄轩成维意定制新品牌形象代言人

8月4日，维意定制经销商会议上，正式官宣维意新形象代言人——黄轩。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

近年来，85后、90后群体逐步成为家居消费的主力军，今年初头部定制企业签约高流量代言人更是印证了群体变迁的行业趋势。究其原因，明星代言，是所有行业快速打造品牌知名度的不二法则。一方面是为了借代言人形象助力品牌年轻化;另一方面，高流量代言人身后庞大的粉丝群体，也意味着将为其代言品牌带来庞大的消费力。

在粉丝经济的刺激下，选择高流量品牌代言人不失为一个快速引流的好路子，但对于低频、大宗消费的家居行业而言，消费者的决策更依赖口碑、打的是持久战，单纯的代言人流量加持显然并不可取，代言人与品牌战略、品牌形象的精神契合度显得尤为重要。

在2021年初的峰会上，维意定制宣布：转战整装。作为全面布局整装的元年，在众多头部家居企业集体抢滩整装市场的态势下，维意定制拿出了全新的战略武器——「BIM科技整装」，直接颠覆了传统的装修模式，打造装修行业服务的新标准。

BIM系统运作原理是将业主家的空间1:1建模，提前模拟装修全流程，在AI上把装修虚拟做一遍，实现前端设计、中端深化的透明化。后端生产交付，则依赖维意定制多年的供应链整合、BIM系统管理装修人员流程，实现全链打通。对业主而言，有了BIM系统，通过手机就可以轻松掌握装修全流程，预算、工期、品质、效果、验收都明明白白;对直营门店和加盟门店而言，BIM系统的赋能，相当于为门店赋予了多年的装修经验，装修业务具备快速入局和快速复制的能力，抢占整装红利;对维意定制而言，BIM科技整装带来的品牌差异化，是其他企业难以复制的核心竞争力。

新的家居科技，也迎来新的战略合作。6月底京东战略投资入股，维意定制将在线上流量、金融支付、供应链和物流仓储等方面获得更多优势，与京东珠帘合璧，想象空间不容小觑。

从家居行业、从门店体验、从加盟商、从消费级市场多方角度出发，「BIM科技整装」都是新鲜的事物。据小规模的调查，许多顾客对维意定制的认知还停留在做定制家具。新的战略布局，催生新的代言偏好。有充分的理由相信，维意定制亟需一个全新形象，来解决市场对品牌的新认知问题。

此前有人推测：黄轩演技精湛，通过自身努力提升实力，并且颜值与实力并存。维意定制也通过BIM科技提升了自身的业务运作效率，打造出颜值与品质并存的整装产品。同时黄轩专业、实力派的形象对大众也比较有说服力。

过去8年，代言人李冰冰，以其优雅知性的形象、实力派演技和知名度，为塑造维意定制品牌作出了巨大贡献，在家居业内都是罕见的案例。正如维意所说，彼此成就，感谢有“李”。

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