展后观察 | 2021中国建博会（广州）之后的“门窗春秋”又将走向何方？
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2021中国建博会（广州）的开展，对于门窗行业来说无疑是一个特别的节点。
此前曾有相关机构统计，2019年门窗市场规模达到8500亿，2020年市场规模增长到9700亿，预计2021年将突破1.2万亿。虽然门窗行业市值增长即将达到万亿规模，但目前门窗行业却无一个上市企业。
笔者认为，这种“大行业小品牌”的情况源于门窗行业在早期的大众认知极低，只是当其为附属装饰品类产品，缺失对门窗技术含量的认可，导致各地方门窗企业在低技术的情况下仍能发展存活，方才形成了如同春秋战国的局势。但随着经济发展，消费者群体的认知提高，大品牌必将脱颖而出，占据市场更大份额，而行业必定会蜕变成“大行业大企业”。
2021中国建博会（广州）无疑是门窗春秋里的“鄄地会盟”，是这个曾经的附属品类走向独立大品类的重要转折点，也是门窗春秋里各路“诸侯”逐鹿天下的号角。
（图片来源，企业官网，侵删）
系统门窗的崛起
笔者注意到，展会上无论是称霸门窗行业多年的老牌霸主皇派门窗，还是全新崛起的门窗品牌，几乎都在提一个概念——“系统门窗”。作为门窗行业的领头羊，皇派门窗更是在展会上重申了《中国系统门窗安装新标准》。
（图片来源，企业官网，侵删）
“系统门窗”这个概念就如同“商鞅变法”一般，让各大门窗品牌纷纷在展会上大肆宣传自己的系统门窗产品。那么这个“系统门窗”的魔力究竟在哪呢？为何会引来这么多品牌的青睐？
（图片来源，企业官网，侵删）
事实上，“系统门窗”并不是独立于传统门窗的新产品，它其实是传统门窗的一个升级版。由于我国早期家居行业发展过程中，是将门窗作为一个纯附属装饰类产品，并没有得到过多重视，在技术和产品理念上相对落后。
早期的门窗产品更多的也是以一个装饰性产品去生产，同时门窗企业并不生产配件，而是把生产好的组件进行组装。
（图片来源，企业官网，侵删）
这样临时组装的产品，哪怕各项硬件本身数值优秀，也会出现各种问题，实现不了门窗的功能性需求。
而系统门窗其实指的是有完备技术体系支撑、能够达到设定的功能与性能，且严格按照门窗系统各要素要求设计、制造、安装的建筑门窗。
源于国民经济上升，大众对门窗除开质量和装饰需求外，门窗本身的功能性例如：水密性、气密性、抗风压、机械力学强度、隔热、隔音、防盗、遮阳、耐候性、操作手感等一系列重要的功能开始被重视。
本届展会上，许多品牌都开始以系统门窗作为卖点。作为门窗巨头的新豪轩在本次展会上一口气推出旗下13款产品献礼广州建博会。其中，汉诺威微气候系统窗作为新豪轩明星系列产品，隔热系数达到1.1，性能达到了行业领先水平，符合最新建筑门窗节能标准，通过合理调节室内的温度、湿度、洁净度、响度等方面，打造“温、湿、静、净、风”自然平衡的生态家居，为用户提供舒适的室内微气候解决方案，实现室内气候微调节，让舒适无处不在。
（图片来源，企业官网，侵删）
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而门窗江湖的新星，洛卡博系统门窗，则在展会上推出以80、90后为主的家装消费群体的专属系统门窗，洛卡博系统门窗认为普通门窗无法再满足市场的需求，高品质的系统门窗成了建筑门窗的标配及首选。
（图片来源，企业官网，侵删）
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系统门窗的品牌与普通门窗品牌区分度极大，前者通可以过产品制作系统化、服务系统化、量尺、安装（安装工具、安装方法）等等形成系统化流程，让消费者、维修人员节省了大量心力，各个模块不再是机械地组合，而是可以共同协作来更好地服务消费者。
而产品的系统化制造能让产品品质更加可控外，成体系的制造流程让品牌在创新和设计上有着更多宽裕。
因此“系统门窗”被行业认为是未来门窗行业发展的大方向。同时，门窗行业还未有上市企业，所欠缺的这最后一块拼图很有可能就在落在这“系统门窗”上。这大概也是“门窗春秋第一霸”皇派门窗坚持推出《中国系统门窗安装新标准》的原因。
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轻奢门窗是跟风还是新方向？
除去火热的“系统门窗”之争，“轻奢风系统门窗”也吹进了门窗品牌的展厅。
（图片来源，企业官网，侵删）
知名门窗品牌瓦瑟系统门窗，就在本次中国建博会推出了不少系统门窗新品，以极简轻奢风为多，以瓦瑟的logo色黑色和金色为主调，搭配爱马仕橙作为跳跃色，让门窗产品摆脱了旧日门窗固有的单调与“小透明”，转而散发出自己独特的魅力。
（图片来源，企业官网，侵删）
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而门窗行业的创新者——新标门窗同样推出全新轻奢系统门窗产品，其展馆里大部分产品都为极窄边框设计，搭配大面积玻璃。
（图片来源，企业官网，侵删）
新标门窗认为门窗既是建筑的眼睛，也是住户遥望未来展示自身品味的透镜，因此在产品中大幅度采用高级灰，作为介于黑白之间的色彩，其低调稳重中略带优雅，柔和的质感中彰显出高级基调，不偏不倚，恰到好处，不论加入何种元素，都能糅合碰撞出独特的艺术魅力。同时，结合收藏式工艺，打破门窗条条框框约束，以更简洁大气体现出大景观视野。
（图片来源，企业官网，侵删）
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对于轻奢风，有人觉得这只是门窗行业在跟风，但笔者认为，相比较定制家居行业，“系统门窗”行业在打造轻奢风格上是具有天然错位优势。
由于门窗占面积较小，而“系统门窗”在产品安装上也更加便利，相关配套产品较少，因此系统门窗轻奢的价格上相对于其他轻奢品类更加亲民。
此外，“系统门窗”本身在材质的选用上就有着相当高的要求，通过成体系的制作流程，使得窗体色彩更能随用心意变动，可以根据消费者需求多次更迭。
同时轻奢门窗带来的视觉效果却极佳，透亮的玻璃配上独特的配色窗体让房间的设计美感更上一层楼。
在如今这个年轻消费群体主导的时代，拥有独特个性和高级审美的产品无疑会受到他们的欢迎，何况是还有着系统门窗的高功能性加持。
总结：
笔者始终认为，产品是基石。品牌应当以产品为基础的，没有高品质的产品，企业很难实现长久发展。只有创新研发，引进高端技术人才，同时学习其他优秀门窗的经验取其精华，兼容并蓄，加上专业高效的服务，才能赢得市场消费者的口碑让品牌健康成长。
（图片来源，企业官网，侵删）
不少人认为本次展会会有“南窗北上”和“北窗南下”的竞争，上演一场“春秋争霸”但这次展会出现最多的却是门窗品牌们展露自身进步与技术的过程。
这是因为双方的消费者所需的共同点更多，比如对隔音的需求，远超过狭隘的地域划分，如今无疑是一个充满活力和声音的时代，但在繁华之后，疲惫一天的年轻人们，更渴望一个安静舒适的家居天地，供自己休憩，因此隔音门窗如雨后春笋般络绎不绝。
再比如环保健康，随着国家政策的调整，低碳环保成为民众的常识，健康家居在疫情后更是许多消费者关注和需求的方向。
所以说“南窗”与“北窗”并非对立，两者有不少共性。随着南北方的文化技术交流的深入，不管“南窗”还是“北窗”，都在追求更高性能的产品，为消费者解决生活中的痛点。
各路门窗品牌在竞争之余，又互相交流，用技术、用规范、用合作让门窗行业不断成长，使得门窗行业逐渐摆脱附属产品的局限，走向了万亿市场的未来，笔者想这无疑才是建博会举办的意义。
