中国家电市场“大洗牌”，新的黑马竟是外行

随着我国制造业水平的提升，各行各业都经历了快速的发展，尤其是家电行业，从外资充斥的市场到如今国货遍地的局面，中国家电企业完美实现蜕变。与此同时，我国居民的收入和消费水平也在大幅改善，国产高端家电也逐渐占据重要市场地位。

一、家电市场销量不佳

家电与房地产行业息息相关，只有买房的人越来越多，才会有家电产品的庞大需求。但是，如今楼市已经被按住，经历多次调控后，房价大涨早已成为历史，根据最新的数据表明，新房销量及二手房成交量双双下滑。

(图片来源：家电圈网-公众号，侵删)

所以，在房地产市场不景气的大环境下，国内家电产品的销量堪忧，尤其是在经历2020年之后，家电销量一度创下历史新低。

根据奥维云网统计的数据，2021上半年冰箱、洗衣机等家电的销售额实现同比大涨，看似形势大好，其实不然，因为2020年上半年由于特殊原因抑制了消费需求，基数很低，所以今年上半年销量大涨并不客观和真实，如果和2019同期相比，销量很惨淡。

二、昔日空调霸主逐渐掉队

在中国空调市场，格力一直是霸主级别的存在，格力那一句“格力掌握核心科技”的广告语深入人心，而且董明珠还亲自为格力代言，为中国制造代言，效果也很显著，格力空调的销量已经连续20多年稳居国内第一。

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空调市场从不缺竞争者，有美的、海尔这样的家电巨头紧追不舍，也有其他小家电巨头斥资研发，都想分一杯羹。但是，2021上半年国内空调的销量为2721万台，同比下降5.7%，是唯一下跌的家电产品，随着市场销量的下滑，利润空间将进一步压缩。

根据三大家电巨头2020年的业绩报表显示，美的营收2842亿，海尔智家营收2097亿，而格力的营收跌至1681亿，同比下降15%，净利润也下跌10个百分点，格力已经明显掉队，营收利润都在大幅下滑。

值得一提的是，2020年格力空调的营收被反超了，20多年的行业第一被取代。格力的空调收入首次低于美的集团，而且格力的线上空调市场份额也退居第二位。可以看出，美的在全方位领域的发力很有效果，一举“终结”了格力20多年的行业霸主地位。

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随着国内空调市场竞争的不断加剧，行业“大洗牌”已经到来，美的和海尔还在继续追赶，格力在线上市场和空调营收方面已经降至第二，目前线下市场份额格力依然是行业第一，但是，格力线下市场的老大地位又能保持多久？

三、董明珠败给了“门外汉”

在互联网时代，出现了很多的新词，比如跨界合作、降维打击等，其实这是一种新的商业思维，一味固守昔日的思维而不创新是不可取的。或许董明珠怎么也没想到，有朝一日会输给一个“门外汉”，外行搅局者越来越多了。

如今，家电行业也迎来了搅局者，一度挤掉格力，跻身空调市场前三的位置，占据了很大的市场份额，成为行业新的“黑马”。这个外行就是小米集团，今年再次登上世界500强榜单，创始人雷军更是以1700亿的身价成为北京首富。

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小米集团是做手机起家，如今已经成为全球第二，在海外市场也做得风生水起。不过，小米不只涉足手机，还在打造自己的智能家居生态系统，空调便是其中的产品，苏宁电商的家电销售排名依次是：美的、海尔和小米，格力已经掉出前三。

小米完全可以说是一个“门外汉”，却做到了行业前三。和美的、格力、海尔相比，小米没有技术优势，但是小米胜在产业链整合、性价比、智能化和品牌营销等方面，通过更加智能和更高的性价比赢得了消费者的青睐。

如今，小米集团更是手握千亿进军新能源汽车领域，看来雷军对跨界和整合已经玩出了心得。任何行业都不缺竞争者，缺的是持续的研发投入和技术创新，缺的是一流的精准营销水平，如果两者能够完美结合，那么其他搅局者也很难撼动自身的霸主地位。

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