从“产品市场”到“品牌市场” 美沃启动全国战略

“门窗行业已经进入到了‘品牌市场’阶段，美沃门窗也迎来了自身的品牌元年，未来将在新零售、新营销层面发力，逐渐向C端渗透。”美沃门窗董事长洪长林如是说。

(图片来源：新浪家居，侵删)

美沃门窗董事长洪长林

门窗行业从产品市场转向品牌市场

近年来，随着国家改造城镇老旧小区的推进，门窗市场正处于迅猛增长期。加上当下消费者经济实力的提升，在家装方面都会选择定制设计服务。旧改政策的实行推动了门窗市场总量的增长，而消费群体的消费水平也有所提高，促使门窗行业走向了高端定制的方向。当下的门窗企业，已经过了纯粹的产品竞争时代，众多头部品牌无论从产品研发到生产再到管理和细节上的优化，都有了相对完善的流程和成熟的体制，可以投入大量的精力和成本去进行产品的研发和品质提升及工艺上的优化，不间断推出可以满足市场需求且富有竞争力的门窗产品。美沃门窗营销总经理张邦文也强调，在后疫情时代下，美沃门窗要如何去做？首先就是要把内功夯实，加大招商和布局实体店面的力度，同时在品牌维度上不断拉升，打好市场，最后通过营销手段进行转化。

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国家林草局木门窗产业国家创新联盟理事长、中国林产工业协会木门窗产业分会执行理事长、中国林业科学研究院木材工业研究所研究员、博士生导师张占宽

市场规模巨大 潜力无限

本次品质门窗走访过程中，张占宽直言，目前我国的门窗产业市场规模正在逐年扩大，随着我国人口结构及行政政策的变化，未来门窗市场规模将会进一步更大。据＊＊＊办公厅数据显示，2020年新开工改造城镇老旧小区3.9万个，设计居民近700万户。按照住建部标准，全国需改造的老旧小区达到17万个，涉及建筑面积40亿平米。国内一二线主要城市中老旧住房比例普遍超过4成，大量的二次装修需求已经显现。据统计，全国重点20城市统计小区数量15.39万个，其中楼龄20年以上的老旧小区数量为5.96万个，老旧小区的占比近40%。另外，2020年全国二手房成交量达420万套，交易面积3.96亿平方米；2020年全国商品房销售面积达17.61亿平方米，潜在门窗需求约4.4亿平方米。每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就接近1亿平方米。

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中国木材与木制品流通协会木门窗专业委员会执行会长张鹏

年轻化、布局广、起点高 美沃门窗锁定三年千店目标

自2009年成立以来，美沃门窗如今已经完成了在广东佛山和安徽芜湖设立两大营销中心，截止今年更是完成了广东佛山生产基地、安徽芜湖铝合金系统门窗生产基地、安徽芜湖铝包木门窗生产基地，以及安徽滁州智能门窗生产基地，美沃门窗已经完成了从安徽走向全国的产能布局。

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张鹏在走访过程中更是直言，其中最大的感触可以用九个字形容，那就是年轻化、布局广、起点高。他表示，美沃门窗年轻化的管理层为企业发展奠定了最核心的基础，同时通过布局逐步朝全国性品牌发展，在群雄逐鹿的门窗行业，美沃确定品牌化发展突围的路线，是最符合当下行业发展趋势的选择，在塑造品牌的同时，更要打造自身的标签和符号。正如张鹏所言，美沃门窗始终牢牢把握着新的机遇，迎合新老市场的转型，根据消费市场的跟踪调查得出，对幸福感需求越高的家庭，家装定制需求度越高，无论是采用了德国五金维哈根、实现内外框扇平齐以及隐藏式排水的X75系列，或是运用一体式折弯等压胶条、全部墙体压线的落地门式窗设计的z75、z85系列，无论是铝包木门窗、系统门窗、或是室内门、阳光房，每一次全新的系列产品的上市都能引起行业内外与消费者的关注和认可。美沃门窗营销总经理张邦文也强调美沃在未来将通过三端持续发力，实现三年千店、明年销售翻番的战略目标。

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新浪家居华北区总经理、乐居家居商学院执行院长董凯飞

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论坛主持人新浪家居全国主编、乐居家居商学院秘书长王晶

在走访过程中，走访团成员在近距离接触美沃的生产工艺无不感慨，美沃门窗正朝着实现工业4.0大步前行，工人们对于生产过程的严谨，透露着骨子里不服输的匠人精神。正如董凯飞在论坛上表示，作为行业媒体，新浪家居始终保持着第一时间观察到每个细分行业未来的发展趋势。近年来门窗品类在整个大家居行业内的上升趋势是有目共睹的，在这样的背景下，新浪家居于2019年，决定启动“品质门窗 助力美好生活”大型系列走访活动，深入企业，为行业赋能、为企业赋能。而美沃门窗正是新浪家居作为行业媒体需要关注的“品质门窗”企业。

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