橱柜企业“走出去”战略 多方位完善才能成功

随着全球化经济进程的不断深入，橱柜企业日益加快“走出去“的步伐。不过，随着国际性竞争的加剧，橱柜企业在“走出去“的道路上并不那么顺畅，仍旧存在诸多不稳定性的因素。对于当下橱柜企业“走出去“这个问题，企业必须积极应对，从多方面强化自身的竞争实力。只有这样，才能实现飞速发展。

橱柜企业“走出去“战略 多方位完善才能成功（图片来源网络）

橱柜企业知识产权意识薄弱

近些年，橱柜产品专利申请数量在大幅增长，但不容不忽视的是，我国在全球知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此，知识产权问题常常演变成了专利纠纷，贸易摩擦风险也在不断加大，众多的橱柜专利侵犯案及纠纷案就是最直接的证明。

就国内而言，许多企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱“的低级层次，导致国内部分企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。企业缺乏自主知识产权，对出口造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

橱柜企业自主品牌缺失

自主品牌是橱柜企业走向世界的一个重要因素，使用自主创新品牌是我国出口企业目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。但目前国内橱柜出口过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数，只有少数橱柜龙头企业才能以实力和品牌引起国际市场的重视，大多数中小企业还缺乏企业品牌建设的意识。

在国际拓展过程中，加工企业处于产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，使得品牌在消费者心中认知度没有能够无法建立起来，大大影响企业提升行业影响力。

产品品质良莠不齐

归根结底，橱柜企业走出去最关键的还是在于产品品质。技术含量高、产品品质有保障、性价比也相对较高的产品才能够获得市场的追捧。然而，中国橱柜行业产品良莠不齐，长期的价格斗争下，企业产品不良率也随之增高，许多售后问题困扰着橱柜企业。如今国际市场竞争也在随全球化的脚步而加强，产品品质无疑是影响企业海外销售的重要因素，橱柜行业竞争也终究会回归到产品品质的竞争。