小家电市场退烧了，但并不是“退休”

原以为国庆黄金周假期能挽回低迷态势的小家电市场，算盘落空了。

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据奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示：线上（21W39-41）市场：电饭煲零售额3.2亿元，同比-13.2%；电压力锅零售额1.6亿元，同比-4.0%；破壁机零售额1.7亿元，同比-31.9%；电水壶零售额1.7亿元，同比-11.7%；台式单功能电烤箱零售额0.7亿元，同比-27.7%；台式单功能微波炉零售额1.6亿元，同比-40.5%；台式蒸烤复合机零售额0.3亿元，同比+18.6%。

线下（21W39-41）市场：电饭煲零售额0.9亿元，同比-21.7%；电压力锅0.4亿元，同比-23.9%；破壁机0.6亿元，同比-37.8%；电水壶0.1亿元，同比-28.5%；台式单功能电烤箱0.03亿元，同比-44.7%；台式单功能微波炉0.4亿元，同比-27.5%；台式蒸烤箱复合机0.1亿元，同比下降44.3%。

惨淡的数据表明，小家电市场并未凭借十一黄金周市场翻盘。实际上，在2020年，小家电市场曾经红极一时，但整体来看，最终走向颓势。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2020年厨房小家电11品类（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、电蒸炖锅、养生壶、煎烤机）零售额566.3亿元，同比下降11.3%；其中线上零售额366.0亿元，同比提升9.4%。

为何小家电市场热度不再？行业评论人士指出，在去年初疫情期间，因为疫情导致的居家办公、居家生活，让小家电大火了一把。然而，当国内疫情形势进入稳定阶段之后，相关居家需求开始锐减，导致小家电的热度衰退。

直至今年，小家电的热度已经很难同日而语。再加上上游产业链原材料涨价、芯片紧缺等原因，小家电市场也开始出现供给不足，价格抬升等现象，加速了市场的遇冷。

而在商家方面，又为了双十一大促在调整资源和节奏，有选择地放弃了十一黄金周的促销，导致整体市场看上去没有那么美好，而小家电市场在其中，也没有得到什么动力，因此看起来数据较为惨淡。

不过行业评论人士指出，小家电市场的需求仍然存在，尽管市场承压，但只要需求存在，消费者仍然会对小家电产品有所期待，只是需要某个时间点来释放消费。从目前来看，一直在“蓄力”的双十一大促很有机会，而元春促销期也有一定机遇。长远来看，小家电市场是退烧，而不是“退休”。

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