格局｜净水器行业市场消费现状及竞争格局分析

净水器作为一个新型产业，对技术水平要求相当高。尤其随着消费升级，用户不但对产品的净水性能要求不断提升，同时对净水器的设计、体验、服务等要求也越来越多样化，净水企业需要不断开发产品，提升创新技术实力，才能把握未来的增长市场。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年净水器行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

（图片来源：拍信创意，侵删）

净水器行业市场消费现状及竞争格局分析

数据显示，2020年全国范围内净水器的配套率为16.1%，而华东地区因为经济发达，房地产发展规模大，净水器配套率达到了39.2%，市场份额位于全国之首。其次，在西南地区市场增速快，超过65%，但与其他传统家电相比，净水器的配套率还是较低。

一二线市场已经进入阶段性瓶颈，市场购买率出现较为明显的下滑。而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响，产品质量问题频发，导致消费者对净水器整体产品缺乏消费信心，企业在向三四级市场推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

净水器的渠道一直是线下强于线上的特点。但疫情发生后，改变了消费习惯。在短视频、直播的帮助下，线上市场份额提升，疫情净水器品类线上份额在2020年实现跳跃式增长，预计2021年线上市场销额96.8亿元，占比42.7%，销量620.3万台，占比66.8%，预计未来流量会进一步转移。

数据显示，2021年净水器全渠道销售额为226.8亿元，同比下降5.1%，销量928.6万台，同比下降8.7%，呈现产品升级局面。下滑的主要原因，是近年来房地产市场较为低迷，持续的市场疲软延时影响了净水器产品的销量。

目前，净水器市场的第一梯队以美的和小米两个品牌为主力，两者占了京东平台约30%的市场份额。从某种程度上看，美的和小米的定价更符合目前主流市场环境。

第二梯队以沁园、碧然德、史密斯和海尔为主，整体都是走中高端线的品牌，市占率均在8%左右。今年，这些品牌相较去年基本没有明显的增长(仅从京东平台数据反映)。例如沁园，全年在净水器领域累计销量超60万件，较去年增长约2%;累计销售额约7亿元，较去年增长约9%。

(文章来源：净水行业品牌联盟-公众号，侵删)